Zum ersten Mal wurde im Sommer 1957 in einem der amerikanischen Kinos in New Jersey die Idee der versteckten Werbung geboren. Während des mit dem Oscar ausgezeichneten Films Picnic hat der Vermarkter James Wykeri alle 5 Sekunden eine Anzeige auf dem Bildschirm des gezeigten Films geschaltet. Showunterbrechungen traten so schnell auf, dass sie nicht bewusst erkannt werden konnten. Doch Wykeris flüchtige Soda- und Popcorn-Anzeigen steigerten den Umsatz mit Cola um 18,1% und mit Popcorn um 57,8%. Beeinflusst uns versteckte Werbung wirklich so sehr, und wenn ja, können wir uns irgendwie dagegen wehren?
Funktionieren die Methoden zur Beeinflussung des menschlichen Unterbewusstseins?
Als Vykeri die Ergebnisse seines Experiments der Öffentlichkeit mitteilte, war der Präsident des psychologischen Unternehmens Psychological Corp. sehr interessiert an den von ihm veröffentlichten Daten, der den Vermarkter einlud, sein Experiment zu wiederholen, sagt livingcience.com. Nachdem es Vykeri jedoch nicht gelungen war, das Umsatzwachstum des Unternehmens wiederherzustellen, gab er zu, dass er einfach die Ergebnisse seines berühmten Experiments erfunden hatte. Beeinflussen unterschwellige Botschaften dann nicht menschliche Entscheidungen?
Vielleicht wäre der potenzielle Betrüger sehr überrascht, wenn er herausfinden würde, dass versteckte Botschaften tatsächlich eine ziemlich mächtige Form des Einflusses sind. Ian Zemmermann, Assistenzprofessor für Psychologie an der Universität von Minnesota, glaubt, dass unterschwellige Botschaften einen gewissen Einfluss auf unsere Entscheidungen haben können. Damit jedoch versteckte Werbung funktioniert, müssen Werbetreibende mehrere wichtige Punkte berücksichtigen: von der persönlichen Einstellung des Publikums bis zum Produkt, das sie zeigen. zu ihrer banalen Stimmung.
Theoretisch vermitteln unterschwellige Botschaften die Vorstellung, dass das Bewusstsein nicht erkennen kann. So kann das Gehirn die Informationen aufgrund der Geschwindigkeit ihrer Anzeige einfach ignorieren, die beispielsweise von Gegnern eines der US-Präsidentschaftskandidaten Al Gore im Jahr 2000 nicht berücksichtigt wurde. Es ist bekannt, dass die Kampagne von George W. Bush während der Ausstrahlung der Debatte das versteckte Wort "Ratte" ins Leben gerufen hat, um den Kandidaten in den Augen der Wähler zu verunglimpfen. Obwohl das Ergebnis eines solchen unansehnlichen Versuchs, wie wir alle wissen, noch unbekannt ist, war es George W. Bush, der einst begann, die Vereinigten Staaten zu regieren. Vielleicht hat versteckte Werbung dazu beigetragen?
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Ein Laborexperiment, das 2002 von Wissenschaftlern durchgeführt wurde, kann ein Beweis für die effektive Arbeit unterschwelliger Botschaften sein. Dann
Die Forscher kombinierten Aufnahmen einer Dose von Coca-Cola mit dem Wort "Durst" und einer der Folgen der berühmten TV-Show "Die Simpsons". Die Studie ergab, dass die Teilnehmer des Experiments 27% durstiger waren als die Kontrollgruppe, die die Zeichentrickserie ohne versteckte Werbung sah.
Sogar die Simpsons enthielten versteckte Anzeigen.
Mit anderen Worten, unbewusstes Messaging funktioniert am besten, wenn es sich mit einem bereits vorhandenen Wunsch verbindet. Für den Fall, dass die Person derzeit keinen Bedarf oder Zweck hat, mit dem die unterschwellige Botschaft verbunden ist, wird sie wahrscheinlich nicht effektiver sein.
Unbewusste Einflüsse können jedoch nicht lange anhalten. Laut einer Studie, die 2016 in der Zeitschrift Neuroscience of Consciousness veröffentlicht wurde, hält dieser Effekt durchschnittlich 25 Minuten an. Nach einer bestimmten Zeit verschwindet unterschwellige Werbung aus dem Gedächtnis und ist nicht mehr wirksam.
Daria Eletskaya
