Wir sind oft empört darüber, dass wir, wenn wir unsere Zeit im Fernsehen verbringen, oft dieselbe Werbung sehen. Es ist langweilig, aber wir müssen es sehen. Warum, wenn diese oder jene Anzeige so irritierend ist, zeigen sie sie immer noch?
Beim Umschalten von Fernsehkanälen gibt es fast nie einen Moment, in dem Anzeigen auf dem Bildschirm vollständig fehlen. Darüber hinaus wird es in Radiosendungen ausgestrahlt, als Plakate und Banner auf der Straße aufgehängt, auf die Rückseite von Quittungen gedruckt und in Form von Flugblättern und Zeitungsseiten in einen Briefkasten geworfen.
Die Gesellschaft wird mit Werbung überschwemmt. Werbung ist überall: in Filmen, im Internet, im Radio, in Schaufenstern, in Zeitschriften und Büchern, vor allem aber auf Fernsehbildschirmen. Und es ist Fernsehwerbung, die für unser Gehirn am gefährlichsten ist. Werbung ist die Grundlage für Gewinn und Handel der größten Unternehmen der modernen Welt.
Keine dumme Person wird die übliche logische Schlussfolgerung ziehen: Wenn diese Anzeige gezeigt wird, bedeutet dies, dass sie eine Wirkung hat. In der Tat werden Hersteller von Waren ihr Geld nicht für die sinnlose Anzeige von Werbung mit ihren Produkten verschwenden.
Einige Fakten belegen beispielsweise, dass nach zahlreichen Untersuchungen über die Gefahren importierter Getränke die Regale unserer Geschäfte und Supermärkte weiterhin gefüllt sind. Nutzlos oder fast nutzlos in ihren Kompositionsprodukten: Kakaopulver, Schokoriegel, Säuglingsnahrung, Mayonnaise, Hühnerwürfel und Saucen sind beim weltweiten Verbraucher sehr gefragt. Wiederholte Versuche, die Gefahren der Verwendung von Getränken wie Coca-Cola, Sprite und Fanta zu beweisen, haben zu nichts Überzeugendem geführt. Die Werbemaschine erwies sich als um ein Vielfaches leistungsfähiger als der gesunde Menschenverstand. Und das ist nicht überraschend, da hinter der Werbung für diese Getränke große finanzielle Belohnungen stehen. Obwohl es nicht dringend erforderlich ist, dieses kleine nützliche Produkt zu kaufen.
Werbeagenturen, die den Massenverkauf eines bestimmten Produkts fördern, erzielen beträchtliche Einnahmen aus dem Verkauf von Produkten - etwa 15% ihres Umsatzes. Und das aus gutem Grund. Sie wissen, wie sie den Käufer dazu bringen können, das beworbene Produkt zu kaufen.
Der häufigste und bekannteste Grund für wiederkehrende Anzeigen besteht darin, sie einem möglichst großen Publikum zu zeigen. Aber wenn es heute die meisten Werbeagenturen tun, dann ist seine Wirksamkeit vernachlässigbar.
Werbevideo:
Was treibt dann einen Umsatz von mehreren Millionen Dollar an?
Die Haupteinstellung wiederkehrender Werbung ist: Je vertrauter, desto vertrauter. Wir alle profitieren von unseren Dingen, die uns am Herzen liegen: Wohnen, ein Lieblingsklavier, eine vertraute Straße, ein warmes Hemd. Dieselbe Werbung sollte dieselbe Wirkung auf uns haben. Sucht ruft Sympathie hervor, Vertrauen in ein bestimmtes Objekt. Mehrere Umfragen haben gezeigt, dass eine Erhöhung der Anzeigenimpressionen die Popularität eines Produkts in einem Zeitraum von 2 Wochen bis drei Monaten um 15-50% erhöht.
Der menschliche Geist in den meisten Teilen der Gesellschaft eignet sich für äußere Einflüsse. Wir zeigen nicht viel Lust zu denken, die Details zu verstehen, nach der Ursache für nachteilige Situationen oder Konsequenzen zu suchen. Ein Verbraucher, der beim Anblick eines riesigen Warensortiments ein Geschäft betritt, bleibt bei dem stehen, der ihm näher und vertrauter ist. In unserem Gehirn erscheint genau das Bild, das wir wiederholt auf dem Fernsehbildschirm gespeichert haben. Und es weckt die vertrauten Gefühle in uns.
Die heutige Werbung hat jedoch ein Problem - ihre unzählige Vielfalt. Im Verlauf einer solchen Dispersion unterdrückt das eine das andere. Einige Agenturen lösen dieses Problem jedoch auf andere Weise: Sie binden das beworbene Produkt an ein Objekt (Thema), das weltweit bereits bekannt ist, oder scrollen es an bestimmten Daten, z. B. an Feiertagen. Aber Sie erleben ziemlich unangenehme Gefühle, wenn Sie ein freundliches und bekanntes Lied in einer Werbung für Katzenfutter hören. oder wenn eine Melodie genialer Klassiker in ein Video über Kaffee eingefügt wird. Die Genies der Musikkunst haben diese Meisterwerke aus Gründen der weltweiten Kreativität geschaffen, und jemand hat sie gedankenlos in der gesichtslosen Werbung verwendet.
Aber wie sich herausstellte, hat wiederholte Werbung immer noch einen Nachteil, und dies ist heutzutage nicht überraschend. Dieser Nachteil ist "Verschleiß", der sich irritierend negativ auf das menschliche Gehirn auswirkt.
Aber heute lösen Werbeagenturen dieses Problem auch auf eine neue und verbesserte Weise: Die Wiederholbarkeit des Werbespots nimmt nicht ab, aber das Layout, die Perspektive und die Objekte (Subjekte) ändern sich. Das heißt, sie verlassen die Hauptessenz des Werbeclips und ändern seine Handlung, wobei das gleiche Interesse am Hauptobjekt erhalten bleibt. Es ist wie eine neue Folge einer Serie. Die Technik, bei der ein Objekt in verschiedenen Formen oder Darstellungen dargestellt wird, wird als "Wiederholung mit Variationen" bezeichnet.
Wie schützen Sie sich vor allgegenwärtiger Werbung?
Der einfachste Weg, den die meisten Bürger benutzen, besteht darin, ihn einfach zu ignorieren, ihn zu ignorieren. Es ist jedoch unmöglich, die Werbung nicht zu bemerken. Einige Leute (oft Kinder) summen eine Melodie und wiederholen Sätze aus der Werbung. Es gibt diejenigen, die sich widerstrebend und wörtlich an die ganze Handlung erinnern. Dies sind normalerweise Personen mit einem guten visuellen und auditorischen Gedächtnis. Menschen, deren Gehirn sich in einer kontinuierlichen Suche entwickelt, nicht schläft, sind in einem Zustand der Aufregung. Das heißt, das Gehirn jener Menschen, die mit intensiver kreativer Arbeit verbunden sind. Sie sind fokussiert und aufmerksam, Werbung für sie ist ein Unkraut, eine fremde Substanz, ein Gift für imaginäres Denken. Die negativste Auswirkung der Werbung ist jedoch ihre "Stagnation". So paradox es auch klingt, seine Wiederholung ist so groß, dass Sie den gleichen Rahmen auf dem Bildschirm sehen.
Für diejenigen, die ständig einen Fernseher in ihrem Haus haben, ist häufige Werbung vergleichbar mit einem Plakat, das immer vor ihren Augen an der Wand hängt. Aber das bereits bekannte Plakat wird fast unmerklich, aber wenn es die Bewegungen wiederholt und die gleichen Geräusche macht, dann ist dies ein wirklich fauler Sumpf. Dieser Sumpf kann nicht saugen, Sie können ihn verlassen (den Fernseher ausschalten), aber Sie können ihn nicht loswerden, er unterdrückt das Bewusstsein mit seinem verrottenden Gestank.
Sie können sich vor lästigen Anzeigen schützen, indem Sie einfach das Gerät ausschalten, das Informationen überträgt. Da wir aber immer noch fernsehen, muss das Fernsehen eingeschränkt sein, insbesondere für ein Kinderpublikum. Kinder im Alter von 4 bis 5 Jahren sind das verletzlichste Glied in unserer überfüllten Gesellschaft. Für diejenigen, die keine Werbung im Internet sehen möchten, gibt es wirksame Schutzprogramme gegen Banner, Werbung usw.
Wenn wir jedoch aufgrund der uns auferlegten Werbung kein Produkt kaufen möchten, müssen wir ein wenig geduldig sein und die Zusammensetzung des gekauften Produkts sorgfältig untersuchen. Die Hersteller sind verpflichtet, dem Verbraucher Informationen zur Verfügung zu stellen. Wenn diese Informationen nicht verfügbar sind, sollten Sie vorsichtig sein.
Alle Arten von Zusatzstoffen sind heutzutage keine natürlichen Lebensmittel in der Lebensmittelumgebung: Emulgatoren, GVO usw. Aber selbst wenn das Produkt sicher ist, kann Werbung uns zwingen, Produkte im Übermaß zu kaufen. Am häufigsten wird für die erste Notwendigkeit geworben: Lebensmittel, Medikamente, Reinigungsmittel. Der Kauf dieser Waren kann reduziert oder durch ein anderes, billiges, nicht minderwertiges Qualitätsmittel ersetzt werden. Aber Werbung ruft dazu auf, genau das Produkt zu kaufen, das sie demonstriert, weil es angeblich besser ist, aber niemand erklärt es. Was ist zum Beispiel teurer antibakterieller Seife überlegen - Waschseife, kostengünstig? Nichts, nur Attraktivität.
Eile und Unaufmerksamkeit sind meist das größte Verbraucherproblem. Wenn wir in eine Apotheke oder ein Geschäft gehen, beeilen wir uns, ein Produkt zu kaufen und so schnell wie möglich nach Hause zu gehen. Unsere Art zu einkaufen ist leichtfertig, basierend auf Eile und Vertrauen in den Verkäufer. Der Verkäufer ist jedoch nicht zum Handel aufgerufen, um uns Informationen über das Produkt zu erklären, und noch mehr, um uns Zweifel an seiner Qualität zu wecken. Der Verkäufer ist zum Verkauf aufgerufen.
Wenn wir nach Hause zurückkehren, bezweifeln wir in einigen Fällen die Qualität der gekauften Waren und sind an deren Inhalt interessiert. Aber selbst wenn das Produkt gesundheitsschädliche Substanzen enthält, haben wir es nicht eilig, es loszuwerden, da wir dafür Geld bezahlt haben. Aber Logik und gesunder Menschenverstand schreiben vor, dass es besser ist, einen kleinen Geldbetrag wegzuwerfen, als die Behandlung zu viel zu bezahlen oder an Komplikationen zu leiden.
Wenn wir zum Beispiel Käse, Sauerrahm, Konserven und Vitamine kaufen und dann feststellen, dass diese für den Menschen gefährliche Elemente enthalten, ist es besser, dieses Produkt gegen ein anderes, natürlicheres auszutauschen. Der Markt bietet eine Wahl. Und wenn ein Produkt nicht ohne schädliche Zusatzstoffe gekauft werden kann, gibt es zumindest Zusatzstoffe, die nicht gefährlich sind. Durch die Ablehnung minderwertiger Waren reduzieren wir nicht nur die Menge an Werbung, sondern zwingen den Hersteller auch, andere Maßnahmen und Mittel zur Verbesserung seiner Produkte anzuwenden.
Werbung sollte in der Regel attraktiv aussehen, deshalb ist sie hell, schön und beeindruckend. Nimm das nicht als Tugend. Es ist auch nicht wünschenswert, ein Produkt zu kaufen, nur weil es eine schöne Verpackung hat. Wir nehmen meistens Fleisch, Fisch, Gemüse, Obst ohne Verpackung. Gleiches gilt für Bücher. Das Buch gehört nicht zur Anzahl der weit verbreiteten Objekte, wir kaufen es und konzentrieren uns auf ein individuelles Bedürfnis. Jeder kauft Lebensmittel, Medikamente, Waschmittel, deshalb fallen sie in die Kategorie Massenwerbung und Agitation.
Wenn ein Produkt aufgrund von Werbematerial an Popularität gewinnt, ist dieses Produkt alles andere als perfekt. Es gibt Marken, die keine Werbung verwenden (oder diese erheblich einschränken), sie haben den Markt mit der Qualität ihrer Waren erobert, aber manchmal sind sie auch mangelhaft. Daher sollten Sie sich mehr auf Intuition, Vernunft, Aufmerksamkeit verlassen, aber nicht auf populäre Werbung.
Einige Leute behaupten, dass Werbung keine Auswirkungen auf sie hat, sie glauben, dass sie unabhängig von ihrem Einfluss sind. Aber wenn dies wirklich der Fall wäre, würde Werbung ihre Wirksamkeit verlieren. Die Aussage, dass Werbung uns nicht betrifft, ist eine Täuschung. Wir sind diejenigen, die in den Laden gehen, um einzukaufen, wir sind diejenigen, die das beworbene Produkt verwenden. Wenn ein Erwachsener verstehen kann, dass Werbung nur ein verführerischer Köder ist, kann ein Kind oder ein junger Mann diesen Trick nicht sehen.
Um Werbung zu widerstehen, müssen Sie im Gegenteil zustimmen, dass Sie verwundbar sein können, und dann Ihre Aufmerksamkeit anpassen, um eine angemessene Widerlegung zu finden.
Zum Beispiel können wir sicher sein, dass es keinen Sinn macht, dem Thema zu vertrauen, das uns zum Kauf dieses oder jenes Produkts überredet. Das Subjekt gibt nur die Rede oder Handlung wieder, die ihm zur Verfügung gestellt wurde und für die er bezahlt wurde. Er selbst verwendet dieses Produkt nicht und wird es möglicherweise auch nie verwenden.
Die schädlichste Werbung ist in der Regel die schwer zu ignorierende, die nicht bietet, sondern auferlegt. Dies sind Radio- und Fernsehwerbung. Unterscheidet es sich von Bannerwerbung, Internetwerbung und Papierwerbung?
Wir betrachten Banner, Online-Werbung und Werbung für Papierpublikationen nicht als Appell, sondern als Informationen, die zur Bekanntschaft oder Aufregung angeboten werden. Diese Art der Werbung wird nicht aufdringlich übertragen, sondern kann umgangen, abgelehnt, ignoriert werden. Das heißt, in diesem Fall haben wir die Wahl. Radio- und Fernsehwerbung werden nacheinander ausgestrahlt: in einer Sendung mit dem Programm.
Wir sehen Banner-, Internet- und Papierwerbung neben vielen anderen Bildern als Bild, wie ein Foto in einer Ausstellung. Internetdienste werden meist als Informationen bereitgestellt, die ständig aktualisiert werden. Radio- und Fernsehwerbung kommt zu uns als in die Förderkette eingebautes Glied oder als Wagen eines fahrenden Zuges. Wir können sie nicht ablehnen oder umgehen, weil wir am Förderband stehen oder auf den Zug warten. Solche Werbung kann nur durch Ausschneiden von Bildern aus dem Film entfernt (Fernseh- oder Radiosendung abgeschnitten) werden. Solche Werbung bietet nicht - sie erfordert Aufmerksamkeit.
So grausam es auch klingen mag, nur wenige Menschen wissen, dass eine so zynische Art der Verbreitung von "Wahrheit" aus dem nationalsozialistischen Deutschland stammt. Der Minister für Information und Propaganda I. Goebbels stützte seine Informationen auf eine einfache Beobachtung: Die Massen nennen die Wahrheit das, was ihnen am vertrautesten ist. Ebenso wird den modernen Bürgern die Wahrheit über fiktive Theorien auferlegt.
Wir alle wissen, was mit den Fundamenten und "Wahrheiten" des "Dritten Reiches" passiert ist: Sie erlitten einen völligen Zusammenbruch. Heute können wir alle Lügen der Werbung und Propaganda auf nur eine Weise besiegen: indem wir den Verbrauch unnötiger Informationen, unnötiger Waren und nutzloser Dienstleistungen aufgeben.
Sergey Lisitsa
