Heute ist das Forbes-Magazin eine der angesehensten Wirtschaftspublikationen der Welt. Hier wissen sie, wie man das Geld anderer richtig zählt und die Erfolgsgeschichten der reichsten und einflussreichsten Menschen der Welt erzählt. Und es gab eine Zeit, in der Bertie Charles Forbes, der Gründer des Magazins, die Redaktionskosten aus seinen eigenen journalistischen Gebühren bezahlte. Der Sohn des Schöpfers, der das Familienunternehmen leitete, schaffte es in kurzer Zeit, aus einem bescheidenen Verlag eine weltberühmte Marke zu machen.
Die ersten Lektionen des Unternehmertums
Bertie Forbes, das sechste von zehn Kindern eines schottischen Schneiders, begann im Alter von 14 Jahren vom Journalismus zu träumen.
Bertie C. Forbes mit seiner Frau und seinen Kindern.
Dafür brach er die Schule ab und bekam einen Job als Schriftsetzer in einer Druckerei. Er glaubte fälschlicherweise, dass sie die Artikel geschrieben hatten. Im Laufe der Zeit lernte er, Stenograph zu werden. 1904 kam er in die USA und wurde einer der erfolgreichsten Finanzjournalisten. 1917 gründete er seine eigene Zeitschrift.
Bertie C. Forbes mit seiner Frau und seinen Kindern. Gemälde von John Koch, 1956.
Er wusste, wie man Geld zählt, und deshalb erhielten die Kinder von Bertie Forbes nur 10 Cent Taschengeld, und seine Frau erhielt ausnahmslos einen Verweis, weil sie nicht sparen wollte. Malcolm war ein guter Schüler, der seines Vaters würdig war. Aber als die 1.000-Dollar-Anleihen, die Bertie seinem Sohn zu Ehren seines 50. Geburtstages schenkte, an Wert verloren, lernte Malcolm die allererste Lektion: Geld sollte funktionieren und nicht tot liegen. Der Sohn träumte dann von einem Fahrrad, aber sein Vater erlaubte ihm nicht, Wertpapiere zu verkaufen.
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Diese Geschichte bestimmte das gesamte zukünftige Leben von Malcolm Forbes. Der unerfüllte Traum von einem Fahrrad entwickelte sich zu einer leidenschaftlichen Liebe zu Motorrädern, und die abgewerteten Wertpapiere erinnerten ihn daran: Man muss lernen, Geld auszugeben, um mehr zu bekommen.
Vom Soldaten zum Politiker
Malcolm Forbes hatte schlechtes Sehvermögen und war möglicherweise außer Betrieb. 1942 bestellte er sich Kontaktlinsen und ging zum Dienst. 1944 befand er sich in der Hitze des Zweiten Weltkriegs. Von dort kehrte er mit zwei bedeutenden Auszeichnungen zurück: dem Bronze Star und dem Purple Heart. Mit seinem Regiment 334 marschierte er durch Frankreich, Belgien und Holland, nahm an den Schlachten teil, in denen die Elite-SS-Truppen der Feind waren, und wurde schwer verletzt. Nachdem Malcolm Forbes 10 Monate in Krankenhäusern verbracht hatte, zuerst in Deutschland, dann in Amerika, war er sich nicht sicher, ob die Ärzte sein Bein retten könnten.
Malcolm Forbes.
Nach Abschluss seines Militärdienstes beschloss der ehemalige Soldat, sich in der Politik zu versuchen, wo er durch zweimaligen Gewinn von Kommunalwahlen einige Erfolge erzielen konnte. Er arbeitete zuerst im Stadtrat von Bernardsville, dann im Senat von New Jersey.
Malcolm Forbes.
Nachdem sich dieses Glück jedoch von ihm abgewandt hatte, beschloss Malcolm, nachdem er zweimal hintereinander bei den Gouverneurswahlen verloren hatte, seine Bemühungen auf das Familienunternehmen zu lenken. Bertie Forbes war zu diesem Zeitpunkt gestorben, und die Veröffentlichung wurde von seinem ältesten Sohn Bruce geleitet.
Aber Malcolm war entschlossen, Präsident des Familienunternehmens zu werden, für das er Forbes-Aktien von den meisten seiner Verwandten kaufte und ein Hauptaktionär wurde. Nachdem Bruder an Krebs gestorben war, wurde Malcolm Forbes der Leiter von Forbes.
Größter Schausteller
Als Malcolm die Präsidentschaft übernahm, wusste niemand etwas über das Forbes-Magazin. Der Geschäftsmann hat sich ein Ziel gesetzt: weltweite Bekanntheit zu erlangen. Er hat wiederholt gesagt, dass Sie nur das tun müssen, was Sie wirklich lieben. Er liebte Forbes und engagierte sich mit vollem Engagement dafür. Er glaubte auch, dass nur ein qualitativ hochwertiges Produkt das Recht auf Leben und Erfolg hat, und versuchte daher, die Publikation zur besten in ihrem Segment zu machen.
Malcolm Forbes.
Bereits 1945, als er anfing, für das Unternehmen zu arbeiten, führte er verschiedene Innovationen ein: Er begann, professionelle Journalisten anstelle von freiberuflichen Schriftstellern einzustellen, und begann, Berichte über eine Vielzahl von Branchen und Unternehmen zu veröffentlichen. Es waren diese Berichte, die Forbes schließlich für Werbetreibende attraktiv machten.
Malcolm Forbes.
In Kürze wurde ein wöchentlicher Newsletter mit Börsenempfehlungen und Wirtschaftsnachrichten veröffentlicht. Die Kosten für ein Jahresabonnement für Forbes Investor betrugen fast das Neunfache der Kosten für ein Abonnement für das Magazin selbst. Es war jedoch sehr beliebt und ermöglichte eine weitere Umstrukturierung.
Schon damals wusste Malcolm: Seine Ausgabe sollte einzigartig sein. Er hat nicht an Werbung gespart und für sie eine unglaubliche Sammlung von Faberge-Ostereiern verwendet, um eine Analogie zu ziehen: Wie Carl Faberge sein Geschäft kannte, kennt Forbes sein Geschäft. Die Malcolm Stephen Forbes-Sammlung wurde in der Lobby des Forbes-Hauptquartiers ausgestellt, um deutlich zu machen: Dieses Unternehmen ist einzigartig, es hat keine Analoga und kann es nicht sein.
Malcolm Forbes mit seiner Carl Faberge Easter Egg Kollektion.
Alle Sammlungen, die Malcolm Forbes sammelte, erschienen jedoch bald in diesem erstaunlichen Freilichtmuseum, das speziell für diesen Zweck an die Lobby angeschlossen war. Hier gab es verschiedene Briefe und Manuskripte mit historischen Figuren, eine riesige Sammlung von Spielzeugbooten und Soldaten. Ein weiteres Sammlerstück von Malcolm Forbes waren ungewöhnliche Immobilien, die auf der ganzen Welt aufgekauft wurden und Forbes Charme verleihen sollten.
Malcolm Forbes in seinem eigenen Weinkeller.
Der Präsident des Unternehmens nutzte jede Gelegenheit, um nützliche Geschäftskontakte zu knüpfen: informelles Frühstück, ungewöhnliche Geschenke, unglaubliche Ereignisse an Bord der Yacht, gefolgt von der Vorlage einer Bescheinigung über die Verleihung des Titels des Ehrenkapitäns. Außerdem wurde das Schiff alle paar Jahre erneuert.
Malcolm Forbes hat sich nie offiziell dem Marketing genähert, er hatte immer eine gewisse Begeisterung. Er veröffentlichte ein Buch seiner Aphorismen in Analogie zum Buch von Mao Zedong und gab nur Hinweise auf mehr als fünftausend Bekannte, Verwandte und Führungskräfte des Unternehmens, die mit Forbes zusammengearbeitet hatten. Diese Leute kauften das Buch nicht nur selbst, sondern berieten es auch allen um sie herum.
Malcolm Forbes und Elizabeth Taylor.
Jede Veranstaltung, die Forbes veranstaltet hat, war unglaublich. Sogar Malcolm Forbes feierte seinen eigenen 70. Geburtstag im großen Stil, der eines wahren Monarchen würdig war. All dies war keine Geldverschwendung, wie es scheinen mag. Leider verstarb Malcolm Forbes nur sechs Monate nach dem Jubiläum, aber seine Ideen und Pläne werden weiterhin von seinem Sohn Stephen umgesetzt.
Malcolm Forbes.
Jede von Malcolm Forbes veranstaltete Veranstaltung sollte Forbes 'führendes Image präsentieren. Malcolm Forbes gelang es voll und ganz, sicherzustellen, dass jeder erfolgreiche Geschäftsmann oder Schauspieler der Ansicht ist, dass sein Erscheinen auf dem Cover dieser Veröffentlichung ein Höchstmaß an professioneller Anerkennung bedeutet. Heute ist Forbes die maßgeblichste und einflussreichste Veröffentlichung in der Finanzwelt. Ihr Weg zum Erfolg begann mit der Veröffentlichung von Ratings, die das Geld anderer Menschen zählten, und Geschichten über Menschen, die es geschafft haben, die höchsten Ebenen in der Geschäftswelt zu erreichen.
Malcolm Forbes.
Malcolm Stephen Forbes gab unter anderem große Summen für wohltätige Zwecke aus, half und unterstützte die Bedürftigen und zog es vor, gezielte Hilfe zu leisten. Und er glaubte immer: Der Zweck des Geschäfts ist nicht, Geld anzusammeln, sondern den Menschen Glück zu bringen.
