Warum bricht eine Sache oft zusammen, sobald der Kredit dafür zurückgezahlt wird? Warum hört der Drucker eines Tages auf zu drucken und der Akku des iPod ist leer?
Fast ein Jahrhundert ist vergangen, seit die schattenorganisierten Kräfte die weltweite Produktion von Konsumgütern streng kontrollierten und den Verbraucher auf verschiedene Weise dazu zwangen, Einkäufe von geringer Qualität zugunsten von Neuerwerbungen aufzugeben.
Haben Sie bemerkt, dass Mobiltelefone, Laptops und andere Geräte mit der Zeit keinen Akku mehr haben? Dass der Drucker den Druckvorgang beendet, auch wenn neue Tinte nachgefüllt wird? Dass die Software von Zeit zu Zeit aktualisiert wird und sich weigert, mit Dokumenten aus früheren Versionen zu arbeiten? Was ist billiger, um ein neues Ding zu kaufen, als ein altes zu reparieren?
Dass die Garantiezeit für große Haushaltsgeräte nicht mehr als drei Jahre beträgt und dass die allgegenwärtigen Teflonpfannen innerhalb von maximal zwei Jahren entsorgt werden müssen? Aber die alten Schreibmaschinen funktionieren noch heute, ganz zu schweigen von den gusseisernen Küchenutensilien unserer Urgroßmütter …
Derzeit sind alle Hersteller, unabhängig vom Land und vom freien Markt, gezwungen, das ungeschriebene Gesetz zu befolgen: "Wenn das Produkt gut ist, werden sie es bald nicht mehr produzieren." Sobald jeder etwas kaufen möchte, das "seit Jahrhunderten" hergestellt wurde, ist das Ende des Geschäfts für den Hersteller.
Wenn die Leute aufhören zu kaufen, hört die Wirtschaft insgesamt auf - zumindest ein solches Modell, wenn die Reichen ständig reicher werden und die Armen immer genug Geld haben, nur für das Notwendigste, und dann im besten Fall. Experten nennen es einfach so - "die Wirtschaft des Wachstums", und ihr Kern liegt nicht in der Befriedigung der Verbraucherbedürfnisse (obwohl viele dies lieber glauben), sondern in "Wachstum um des Wachstums willen". Es ist lustig, dass die gesamte "zivilisierte" Welt heute unter dem eigentlichen Motto eines Krebstumors lebt, nicht wahr? Aber glaubt die Krankheit selbst jemals, je schneller sie fortschreitet, desto näher rückt ihr eigenes Ende?
Lassen Sie sich zuerst mit den Idealen des Konsums vertraut machen und arbeiten Sie dann endlos - um endlos neue Dinge zu kaufen, um diejenigen zu ersetzen, die sich absichtlich verschlechtern, sobald der Kredit für sie zurückgezahlt wird. Für wohlhabendere Menschen sieht das Bild etwas anders aus: Man sagt ihnen, dass sie erst glücklich sein werden, wenn sie die Dienste von Stylisten und Designern, den neuesten Modellen von Handys, Markenkleidung und Accessoires, Autos und ähnlichen teuren Spielzeugen in Anspruch nehmen, die sich fast jede Hälfte ändern. des Jahres.
Im Allgemeinen haben Vermarkter drei Löcher in die Reise des Käufers gegraben: Kredit, Werbung und direkt geplante Veralterung. Letzteres ist seit langem ein Muss im Lehrplan von Ingenieur- und Designschulen: Zukünftige Fachkräfte müssen bei ihrer Arbeit den Geschäftsplan des Managements berücksichtigen, um exquisiten Müll mit kurzer Haltbarkeit zu entwickeln.
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Das erste Opfer der geplanten Veralterung war seltsamerweise das Symbol des Fortschritts - die Glühbirne. Am Weihnachtstag 1924 versammelten sich mehrere namenlose Finanziers heimlich in Genf und gründeten das erste weltweite Phoebus-Kartell - nie offiziell existierend, aber fest in der Kontrolle der Produktion von Glühbirnen. Phoebus vereinte Hersteller aus aller Welt - Europa, USA, Brasilien, Australien, Kolonien in Asien und Afrika. Unter ihnen sind so bekannte Giganten wie zum Beispiel die niederländische Firma Philips und der deutsche Osram.
Die erste Edison-Glühbirne, die 1881 in den Handel kam, war für 1,5.000 Betriebsstunden ausgelegt und wurde bis 1924 auf 2,5.000 Betriebsstunden verlängert. Phoebus schuf jedoch ein spezielles Komitee und einen ganzen bürokratischen Apparat, der die Hersteller dazu zwang, Lampen herzustellen, die nicht länger als tausend Stunden arbeiten. Diejenigen Unternehmen, die diese Norm nicht erfüllten, wurden vom Kartell mit einer Geldstrafe belegt - und so weiter, bis die Welt Lampen von noch schlechterer Qualität als ihr ursprünglicher Prototyp erhielt.
Die Geburt einer Konsumgesellschaft
Aber die Amerikaner hatten immer noch keine Zeit, alles zu kaufen, was produziert wurde. Bereits 1928 erschien in einem der Magazine eine Warnung: "Ein Produkt ohne Verschleiß ist eine Tragödie für das Geschäft." Der Aktienmarkt stürzt nächstes Jahr ab und in den USA beginnt eine beispiellose Krise. Bis 1933 hatte jeder vierte Amerikaner seinen Arbeitsplatz verloren!
Die Idee der geplanten Veralterung kam von einem großen Immobilienmagnaten in New York - Bernard London. Er schlug vor, die Sackgasse zu durchbrechen, indem die Haltbarkeit von Konsumgütern begrenzt wurde, aber für den durchschnittlichen Mann auf der Straße klang dies selbst in Krisenzeiten beleidigend. Daher hörten sie nicht offiziell auf die Idee von London - während in der Praxis alles - vom Stuhl bis zum Lockenwickler - dasselbe erwartete wie eine Glühbirne. So sind die Vereinigten Staaten nach und nach aus der Krise hervorgegangen: Es gab eine Nachfrage nach neuen Gütern und damit nach Arbeitskräften.
Ein eindrucksvolles Beispiel für das absichtliche Altern von Dingen ist die Entdeckung eines revolutionären synthetischen Gewebes - Nylon durch den Chemieriesen DuPont, aus dem schwere Damenstrümpfe hergestellt wurden. So stark, dass sie sogar zum Abschleppen von Autos verwendet wurden! Nachdem DuPont zur Besinnung gekommen war, änderte er dringend die Nylonformel, so dass die Urenkelinnen der damaligen Kunden solche Strümpfe nicht benutzen konnten … Heute müssen Frauen ein paar Mal Strumpfhosen anziehen und Pfeile erscheinen auf ihnen. Für die Chemiker selbst wurde dies zu einem echten moralischen Test: Warum etwas Schlimmeres tun, anstatt es zu verbessern? Aber Geschäft ist Geschäft.
Im Jahr 1954 hatte Brooks Stevens, ein Industriedesigner und Ingenieur, eine ergänzende Idee, "wie man Kunden dazu bringt, immer wieder in den Laden zurückzukehren". Lassen Sie das Ding technisch mehr oder weniger brauchbar bleiben, aber Sie können das Design des gleichen Produkts ständig ändern, so dass das gestrige Modell bereits "unmodern" und nicht so gut wie das Ding im Werbespot erscheint! Ab diesem Moment beginnt der Countdown des klassischen Marketings, der auf dem Wunsch des Käufers beruht, das zu kaufen, was er im Grunde nicht benötigt.
