Produktplatzierung - so heißt die Technologie der versteckten Werbung für verschiedene Waren und Marken, indem diese in die Handlung des Films eingebettet werden. James Bond trinkt Heineken-Bier und fährt ein Auto von Aston Martin, Neo von The Matrix benutzt ein Nokia-Handy, Rapper Timati isst in seinem Video einen Black Star-Burger und Yegor Creed wirbt für Verhütungsmittel zwischen den Zeilen des Songs „In Zeit.
Es gibt unzählige solcher Beispiele, und alle zeugen von einer Sache - versteckte Werbung funktioniert nicht nur, sondern hat auch eine hohe Effizienz. Nur eine Einstellung reicht aus, in der die Hauptfigur eines Blockbusters oder eines beliebten Jugenddarstellers mit dem geschätzten Objekt in der Hand erscheint, da der Umsatz dieses Produkts stark steigt. Aus diesem Grund sind Unternehmen bereit, den Entwicklern beträchtliche Geldsummen für das Erscheinen ihres Logos in ihren Werken zu zahlen.
Darüber hinaus sind solche Gebühren und Finanzströme nirgendwo offiziell registriert und werden als „graues Einkommen“eingestuft. Zum Beispiel kann ein Regisseur Geld vom Staat oder einem Fernsehsender erhalten, um einen Film zu drehen, und er muss diese Mittel abrechnen. Und das Budget, das ihm für das Einfügen von versteckter Werbung in die Arbeit gezahlt wird, ist nirgendwo festgelegt, und er kann es nach eigenem Ermessen ausgeben. Daher sind sowohl der kaufmännische Schöpfer als auch der Kunde daran interessiert, sich gegenseitig zu helfen. Wer wird das "Extreme" in dieser ganzen Geschichte bleiben? Natürlich der Betrachter!
Er ist für die Rolle eines Manipulationsopfers bestimmt! Wenn ein Kinobesucher von der Entwicklung einer faszinierenden Geschichte fasziniert ist oder ein Teenager mit Interesse einen Clip seines Idols auf YouTube ansieht, hat er keine Zeit, jedes blinkende Bild zu bewerten. Und sie wissen nicht einmal, dass dies getan werden muss, um die Psyche vor äußeren Einflüssen zu schützen. Infolgedessen werden sich die meisten Zuschauer nach dem Anschauen nicht einmal daran erinnern, dass die Hauptfigur irgendwo in der 5. Minute mit Vergnügen kühles Coca-Cola getrunken hat. Aber wie die Analyse der Getränkeverkaufsstatistik zeigen wird, wird ein großer Teil all derer, die "unbemerkt" und zuversichtlich sind, dass die Technologien des 25. Frames oder der versteckten Werbung nicht funktionieren, sicherlich zu den Käufern der Marke gehören. Glauben Sie mir, jemand, der und große Unternehmen die Ausgaben sehr sorgfältig verfolgen und kein Geld für ineffektive Werbung ausgeben. Darüber hinaus sind die Budgets im Bereich der Produktplatzierung sehr solide.
Wie kommt es, dass die Faktoren, auf die wir beim Ansehen eines Films oder beim Anhören eines Videos möglicherweise nicht einmal geachtet haben, unser Verhalten weiter beeinflussen? In der Tat ist alles sehr einfach. Ein Mensch hat nicht nur Bewusstsein, sondern auch unbewusste Ebenen der Psyche. Und alle Informationen, die in unser Sichtfeld fallen, werden für immer im Gedächtnis gespeichert und nehmen einen bestimmten Platz in der Weltanschauung ein. Sie haben noch nicht einmal darüber nachgedacht, wie der Schauspieler Ihres Lieblingsfilms „süß“an seiner Zigarette gezogen hat, aber dieses Bild von „Vergnügen“und „Entspannung“wurde in Ihre Psyche eingeprägt. Und in Zukunft wird es in Ihrem Unterbewusstsein auftauchen, wenn Sie sich entspannen oder abgelenkt sein möchten. Und je mehr solche Bilder, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie mit der Zeit rauchen - vielleicht nur die Marlboros, von denen eine Packung in den Händen eines brutalen Cowboys aufblitzte.oder Sie können eine andere Marke wählen, die sich einfach als günstiger herausstellt.
Wenn wir anhand des Ergebnisses und nicht anhand der Zusicherungen finanziell interessierter Hersteller oder Tabakhersteller bewerten, liegt die Antwort auf der Hand: Ein solches Unternehmen betreibt sowohl Markenwerbung als auch Raucherwerbung im Allgemeinen. Und das Umsatzwachstum bei Zigaretten dieser bestimmten Marke (und Zigaretten im Allgemeinen) ist eine Garantie dafür. Auch Timati, der für Burger oder den Fonbet-Buchmacher wirbt, fördert gleichzeitig ungesundes Essen und Glücksspiel. Außerdem fördert Yegor Creed, der in seinen Videos oft mit mehreren Mädchen gleichzeitig schläft und ein Paket Kondome in seinen Händen dreht, gleichzeitig eine offene Beziehung. Und die Werbung für ein Mittel zur Steigerung der Potenz im Fernsehen ist gleichzeitig ein Befehl „Über Sex nachdenken!“, Der vom Bildschirm ausgestrahlt wird, weil er den Betrachter auf die Reaktionen eines sexuellen Typs hinweist, auch wenn er noch minderjährig ist.
Werbung, einschließlich versteckter Werbung, und Propaganda sind daher im Wesentlichen ein und derselbe Prozess der Verbreitung von Informationen, um das Publikum zu beeinflussen. Und inhaltlich gibt es keinen Unterschied zwischen ihnen. Der Unterschied besteht nur in den Zielen, Methoden und Konsequenzen dieses Einflusses.
Werbevideo:
Natürlich trägt nicht jede Produktplatzierung gleichzeitig Elemente mit destruktivem Einfluss. Zum Beispiel ist eine Werbung für dieselben Uhren oder Autos auf den ersten Blick ziemlich harmlos. Oder was ist falsch daran, dass die Heldinnen der Serie "Sex and the City" nur Apple-Laptops verwenden? Was nützt es andererseits, dass Apple seit so vielen Jahren die Dreharbeiten zu einem Film über Frauen mit sehr freien Ansichten sponsert, deren promiskuitives Verhalten für viele Zuschauer zu einem Vorbild geworden ist? Darüber lohnt es sich auch nachzudenken.
