Soziale Netzwerke sind mutiert - jetzt sind sie völlig anders angeordnet, und Sie haben es nicht bemerkt. Nein, dir ist nichts spezielles passiert. Aber Jugendliche, die in ein beliebtes "soziales Netzwerk" eintreten, geraten in die Falle - große IT-Unternehmen manipulieren sie. Kinder werden zu Laborratten.
Wie haben Social Media noch vor zehn Jahren funktioniert? Vanity Fair, Ausstellung der Leistung: Einer verbrachte Urlaub in Thailand, ein anderer ging zu einem Konzert, der dritte las ein Buch. Es ist großartig: Du siehst andere an und zeigst dich. Der Benutzer, der in Routine und graue Routine verstrickt ist, beneidet seine Freunde, ohne zu bemerken, dass ihm nur eine Fassade gezeigt wird - und hinter ihm steckt die gleiche Langeweile.
Dieses Phänomen wurde als "Facebook-Neid" bezeichnet und führt zu "Facebook-Depression" - wenn es den Anschein hat, dass alle um Sie herum gut sind, außer Sie selbst. Solche Emotionen sind heute noch relevant, aber sie können nicht mit den vielen Problemen verglichen werden, die Teenager auf der ganzen Welt hatten.
Wir sprechen hauptsächlich über junge Menschen: Sie sind mehr an virtuellem Erfolg interessiert und können sich leichter auf alle möglichen Provokationen einlassen. Wie soziale Netzwerke das Leben von Millionen von Kindern bestimmen.
Laborratten
Im Jahr 2017 wurden interne Facebook-Dokumente veröffentlicht. Der Australier wiederum veröffentlichte einen internen Unternehmensbericht. Aus dem 23-seitigen Text ging hervor, dass das soziale Netzwerk Werbetreibende einlädt, sich auf das Verhalten von Teenagern zu konzentrieren, damit sie so genau wie möglich ins Publikum gelangen können. Insbesondere bot Facebook an, Anzeigen für Nutzer zu schalten, die sich "nicht sicher" sind oder sich derzeit "nutzlos", "wertlos", "Verlierer" fühlen. Einschließlich Jugendlicher - zum Beispiel 13-Jährige, die soziale Netzwerke kaum entdeckt haben.
Werbevideo:
Wie hat Facebook den emotionalen Zustand definiert? Laut einem Bericht von The Australian verfolgte die Engine Nachrichten, Fotos, Interaktionen und Internetaktivitäten in Echtzeit. So war es möglich, Kinder besser zu verstehen, um ihnen gezielte Werbung zu entlocken.
Gleichzeitig gab Sean Parker, der erste Präsident von Facebook, zu, dass das soziale Netzwerk mehr menschliche Zeit und Aufmerksamkeit verbrauchen sollte. Füttere Benutzer mit Mikrodosen von Dopamin, das produziert wird, wenn jemand einen Beitrag mag oder kommentiert.
Klingt zynisch, nicht wahr? Sie verdienen nicht nur mit dem emotionalen Zustand von Kindern, sondern machen aus ihnen auch Versuchstiere. Sie füttern sie mit Likes, damit sie das soziale Netzwerk nicht verlassen und einen Gewinn für das Unternehmen erzielen. Es gibt jedoch ein Problem: Facebook ist bei weitem nicht das beste Beispiel für einen Manipulationsmechanismus. Darüber hinaus verlassen junge Menschen die Idee von Zuckerberg. Laut dem Forschungszentrum Pew haben 44% der Benutzer im Alter von 18 bis 29 Jahren die App nach einem Datenschutzskandal deinstalliert.
Von "Gefällt mir" zu "Periskop"
Wo "hängen" die heutigen Kinder jetzt ab? Erstens gibt es drei nahezu identische Apps: Like, Kwai und TikTok, ehemals Musical.ly. Wir haben über diese sozialen Netzwerke und die dort vorherrschenden Bräuche geschrieben. Kurz gesagt, dies sind Dienste für die schnelle Bearbeitung und das Hochladen von Videos. Jugendliche tanzen, singen und verziehen normalerweise das Gesicht, um Musik zu machen. Die beliebtesten werden von Hunderttausenden von Menschen gesehen. Es gibt auch Periscope, das ungefähr gleich ist, aber in Form von Sendungen. Und auch in der westlichen Welt berühmt Snapchat - dort können Sie Videos und Bilder austauschen, die nach dem Anschauen verschwinden.
Große Betonung auf Video. "Zufälliges" Band, das Videos einschließlich Anfängern zeigt. Und ein sehr, sehr, sehr klebriges Belohnungssystem. Für die Kommunikation sind alle diese Plattformen schlecht geeignet, aber es scheint, dass Benutzer sie nicht benötigen - die Hauptsache ist, eine Menge Likes und Views zu erhalten.
Um der virtuellen Ermutigung willen gehen Kinder zu dummen und gefährlichen Dingen. In Kwai zum Beispiel ziehen sich Mädchen vor der Kamera aus und tanzen in Unterwäsche zu Liedern über Alkohol und illegale Drogen. Die Assoziationen mit Striptease stören die Darsteller nicht - schließlich wird es mehr Zuschauer geben, was bedeutet - Abonnenten und Likes. In "Periscope" sind die Grenzen des Zulässigen noch weiter gefasst: Während der Suche nach Ansichten ziehen sich Mädchen vollständig aus, und das Spektakel kann bereits gemäß Artikel 242.1 qualifiziert werden. "2.000 Zuschauer und ich werden alles tun", sagten zwei 11-jährige Freunde einmal live und sie logen nicht: Als tausend Zuschauer zum Stream kamen, begannen die "Blogger", sich auszuziehen.
Und was hat das Belohnungssystem damit zu tun?
Ein wichtiger Punkt ist, dass die Kinder selbst für nichts verantwortlich sind. Sogar diejenigen, die "alles tun" werden. Sie sind einfach in die Falle großer Unternehmen geraten. Schließlich kommunizieren Benutzer in sozialen Netzwerken nicht nur, sondern erreichen auch bestimmte Ziele. Sie jagen Likes, "Freunde", Spielpunkte und Levels, weil es sie stimuliert, sie glücklich und erfolgreich macht - viel einfacher als langweilige Studien.
Warum brauchen Teenager all diese Erfolge? In einem Vortrag an der British School of Design gibt der Medienphilosoph Dmitry Soloviev eine einfache Erklärung.
Wie ist gleichbedeutend mit einem Lächeln, einem Kompliment, aktivem Zuhören, ein paar freundlichen Worten. Für unsichere Teenager, die wie kein anderer soziale Anerkennung benötigen, sind diese Schlaganfälle besonders wichtig.
Im Allgemeinen war dies schon immer der Fall - lange vor der Erfindung des Internets. Die "neuen sozialen Netzwerke" haben jedoch gelernt, das Rennen um soziale Anerkennung zu lenken - um sicherzustellen, dass der Teilnehmer niemals aufhört und das Rennen nicht verlässt. Wie? Am Beispiel von Spielen - auch für mobile.
"Spieler sind natürlich keine Laborratten, aber es gibt Lernregeln, die sowohl für Menschen als auch für Ratten gelten", und dies ist bereits die Aussage des Spieledesigners John Hopson, PhD in Verhaltenswissenschaften und Gehirnforscher. Vor 17 Jahren erklärte er Gamasutra, wie man Benutzer dazu bringt, ständig zu spielen. Es überrascht nicht, dass Hopson auch an Xbox Live arbeitete, einem Dienst, der das Konzept der "Leistung" in Umlauf brachte.
Irgendwann erkannten Mitarbeiter großer Unternehmen, dass diese Erfahrung auf die Förderung konventioneller Dienstleistungen angewendet werden kann. Im Jahr 2009 haben Mitarbeiter von Nokia Research Spielelemente in das Foto-Sharing-Programm von Nokia Image Space implementiert. Der Fall wurde zu einem separaten Trend - Gamification: Als bestimmte Boni für bestimmte Aktionen versprochen wurden.
Gehe zu Periscope. Warten Sie, bis jemand Sie mag. Was wirst du sehen? Das ist richtig, eine bunte Explosion in der unteren linken Ecke. Der Service scheint uns zu sagen: "Schau, schau, jemand hat dich gemocht, du bist cool!" Mit ungefähr der gleichen Fanfare bewegst du dich in einem Clash of Clans zum nächsten Level. Das soziale Netzwerk zeigt Ihren Erfolg mit aller Kraft und duscht mit einer Menge Spezialeffekten. Aber - bis zu einem gewissen Punkt.
Nicht umsonst haben wir erwähnt, dass der Algorithmus in allen "neuen sozialen Netzwerken" zufällig Neulinge auf der Hauptseite anzeigt. Dies geschieht, um sicherzustellen, dass jeder eine Handvoll Aufmerksamkeit erhält - und eine Anfangsdosis begehrter Likes. Dann versiegt jedoch der Strom "freier" Ansichten - und um einen neuen Teil der Aufmerksamkeit zu erhalten, muss man arbeiten. Kinder geben sich mehr Mühe, aber sie erreichen ihre Ziele nicht. Zusammen mit anderen Problemen führt dies zu Depressionen, geringen akademischen Leistungen und sogar zu Versuchen, sich selbst zu verletzen, schreibt Republic.
Und was machen?
Sie sprachen über das Problem - zum Beispiel über den Aktionär Apple. Der offene Brief wirft die Frage nach der Notwendigkeit von Smartphones im Leben von Teenagern auf - gibt es einen Grund für Depressionen? Mark Benioff, CEO von Salesfroce, einem Unternehmen, das sich mit der Bereitstellung von Cloud-Diensten befasst, sprach sich ebenfalls aus.
Aber was tun jetzt, während die Manipulationsmaschine läuft? Zerreißen Sie die Maske, sagt der Kinderpsychologe Richard Fried, Autor von Wired Child: Reclaiming Childhood in a Digital Age, in seinem Medium-Artikel.
Und es ist Zeit für Eltern zu verstehen, dass das Kind aus einem bestimmten Grund zum virtuellen Erfolg hingezogen wird. Wenn ihm im wirklichen Leben etwas fehlt, wird er es mit Likes, Views und der Anzahl der Zuschauer des Streams auf Periscope kompensieren.
Verfasser: Kasya Krasavina
