Kein anderes Kleidungsstück hat eine so überzeugende Geschichte. Es ist seltsam, sich das vorzustellen, aber Jeans, die uns so modern erscheinen, erschienen Mitte des 19. Jahrhunderts. Ihre Geburt verdanken sie Leiba Strauss, die 1847 aus Deutschland nach Amerika auswanderte. In den USA angekommen, änderte der achtzehnjährige Junge seinen Namen in Levi Straus - und unter ihm ging er für immer in die Geschichte ein. …
Leinwand für Zelt
Der Strauß ließ sich in New York nieder, war im Kleinhandel tätig, konnte aber kaum über die Runden kommen. Währenddessen brach in Kalifornien ein Goldrausch aus. Levy beschloss, sein Glück zu versuchen und ging nach San Francisco. Nein, er hatte nicht die Absicht, Goldsucher zu werden und Gold zu waschen. Der junge Mann wollte nur Leinwand für Zelte verkaufen und bescheiden von einem kleinen Gewinn leben.
In der Zwischenzeit entwickelte sich sein Geschäft überhaupt nicht - aus irgendeinem Grund hatten die Prospektoren es nicht eilig, die Waren zu holen.
Levy stand kurz vor dem völligen Ruin, aber ein Vermögen veränderte sein ganzes Leben. Einer der Bergleute beklagte sich bei ihm, dass bei dieser harten und schmutzigen Arbeit gewöhnliche Hosen sofort zerrissen werden - fast jede Woche muss man neue kaufen, und es ist einfach unmöglich, in strapazierfähigen Lederhosen zu arbeiten - sie sind zu heiß und unangenehm in ihnen. Und dann dämmerte es dem Strauß - und tatsächlich werden Hosen aus strapazierfähigem Canvas haltbarer! Er ging sofort zum Schneider und bestellte die erste Zelt-Segeltuchhose und begann sie dann in seinem Laden zu verkaufen …
Bald hörten die Prospektoren von den Wunderhosen, die nicht knittern, nicht reißen, leicht zu waschen sind und sehr angenehm zu verarbeiten sind. Massen von Käufern wurden von Levi angezogen, und das Geld floss wie ein Fluss.
Werbevideo:
Der Strauß berücksichtigte alle Wünsche der Kunden - die Prospektoren forderten, dass die Hosen für eine längere Lebensdauer doppelt genäht sein sollten, dass es viele starke Taschen für goldenen Sand und Schlaufen für Ledergürtel geben würde. Infolgedessen passte die resultierende Hose zu den anspruchsvollsten Käufern.
Nimes und Genua
Interessanterweise erhielten die strapazierfähigen neuen Hosen ihren Namen nicht sofort. Levy beschloss, die Leinwand in Genua zu bestellen, das für die Herstellung der haltbarsten Stoffe bekannt ist. Die aus Italien ankommenden Ballen trugen den Stempel "Gene" - "Genua". Aber die Amerikaner lasen es auf ihre eigene Art und nannten es allmählich den Stoff selbst und später die Wunderhose.
Ein anderer Name für Denim ist Denim, der ebenfalls einen "geografischen" Ursprung hat. Als das Geschäft von Strauß zu expandieren begann, begann er, in Frankreich in der Stadt Nîmes dichten Köper zu kaufen. Das Produkt wurde als "De Nim" bezeichnet, dh "von Nimes".
Es gibt eine Legende darüber, wie Jeans ihre berühmte blaue Farbe erlangten. 1867 geriet ein Schiff, das mit einer von Levi Straus bestellten Stoffsendung aus Genua ausfuhr, in einen heftigen Sturm. Fässer mit Indigofarbe wurden im Laderaum aufbewahrt. Als die Elemente tobten, brachen Fässer und überfluteten mehrere Stoffballen.
Der unternehmungslustige Levi warf die verdorbenen Waren nicht weg, sondern nähte eine Menge Hosen von der defekten Leinwand.
Seltsamerweise waren es diese blauen Hosen, die die Prospektoren zuerst schnappten und dann begannen, genau Blue Jeans zu verlangen!
Zwei Pferde
Jeans wurden ständig verändert - Levi verbesserte seine Idee. Aber die berühmten Metallnieten tauchten dank einer anderen Person an der Hose auf. Der aus Riga stammende Schneider Jacob Davis hat sich dieses Stück Pferdegeschirr ausgedacht, um die Taschen zu stärken, die das Gewicht des goldenen Sandes oft noch nicht tragen.
Der Legende nach wollte er seine Erfindung unabhängig patentieren lassen, aber er hatte nicht genug Geld, und Davis entwarf sie zusammen mit Levi Straus. Und am 20. Mai 1873 wurde das legendäre Jeansmodell geboren - ein niedriger Gürtel, fünf Taschen, Kupfernieten und der berühmte Aufnäher mit dem Markennamen Levis.
Übrigens hat dieser Patch, der zuerst aus Linoleum und dann aus Leder hergestellt wurde, auch eine eigene Geschichte. Es wurde entwickelt, um die hervorragende Qualität der Produkte von Levi Straus zu demonstrieren - es zeigt zwei Pferde, die Jeans in verschiedene Richtungen ziehen.
Interessanterweise gab es solche Wettbewerbe in der Realität - Levy arrangierte oft demonstratives Zerreißen von Jeans durch Pferde zu Werbezwecken - und der Stoff bestand den Test mit Würde!
Übrigens sind die Stärke und Haltbarkeit von Jeans manchmal erstaunlich. Im Jahr 1998 wurde im Bundesstaat Nevada in einer der Minen ein schmutziger Lappen ausgegraben. Bei näherer Betrachtung stellte sich heraus, dass es sich um alte Jeans handelt. Die Prüfung ergab, dass sie im Jahr 1870 gemacht wurden! Nach Restaurierungsarbeiten wurden diese Hosen, die einst 75 Cent kosteten, für 46.000 US-Dollar versteigert. Vertreter der Firma Levi Straus kauften die Erbstückjeans und stellten sie dann als Exponat im größten Geschäft der Firma aus. Zu Ehren dieser Jeans wurde eine Serie veröffentlicht, die das legendäre Original vollständig wiederholt. Die Jeans bestand aus künstlich gealtertem Stoff, hatte genau die gleichen Nähte, Knöpfe und sogar eine Tasche für Werkzeuge …
Jeans laufen um den Planeten
Der Erfinder der Jeans, Levi Strauss, starb 1902 und hinterließ ein Vermögen von 6 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen ist weltweit bekannt und existiert bis heute erfolgreich. Zu diesem Zeitpunkt hatten bereits viele Hersteller dieses profitable Geschäft aufgenommen und alle neuen Optionen für Jeans angeboten - für Frauen und Kinder, mit Reißverschlüssen und mit zusätzlichen Taschen … Jeans waren lange Zeit nur in Amerika bekannt.
Bis zum Ende des 19. Jahrhunderts wurden die Vorzüge starker Hosen von Bauern, Holzfällern und natürlich Cowboys geschätzt. Für amerikanische Hirten sind Jeans nicht nur eine Notwendigkeit, sondern ein Markenname geworden. Der Cowboy in Jeans wurde zum Symbol Amerikas, zum Helden zahlreicher Western … Nach dem Krieg begannen die Jeans ihren triumphalen Marsch durch Europa - sie kamen zusammen mit der alliierten Armee dorthin, und die Europäer schätzten die Bequemlichkeit und Qualität der "amerikanischen Hosen für Arbeiter".
Zahlreiche Hollywood-Filme trugen ebenfalls zur Verbreitung von Jeans bei - eine Figur in modischen Hosen war in fast jedem amerikanischen Bild vorhanden.
In der UdSSR begann das Hobby für Jeans nach dem Festival der Jugend und Studenten im Jahr 1957. Seit vielen Jahren sind Jeans ein so wichtiger Bestandteil des Lebens eines jungen Sowjets, dass es jetzt sogar seltsam ist, sich das vorzustellen. Ein junger Mann oder ein junges Mädchen, das keine Jeans in der Garderobe hatte, wurde in bestimmten Kreisen nicht als ihr eigener angesehen und fühlte sich wie ein Mensch zweiter Klasse …
Infolgedessen zahlten sie viel Geld dafür, wenn auch bequeme, aber gewöhnliche Kleidung - der Preis für echte Jeans erreichte 200-250 Rubel - mit einem Durchschnittsgehalt von 120 Rubel … Gleichzeitig war der Verkauf von Jeans wirklich krimineller Natur - sie konnten eine langfristige Laufzeit für das Blackboxen erhalten. Und 1960 erhielten zwei Spekulanten die Todesstrafe für Währungstransaktionen. Der Denim-Handel war einer der Vorwürfe …
Während sie sich in der UdSSR mit den Jeanshändlern befassten, trat im Westen die Geschichte der Kulthosen in eine neue Runde ein. Prospektoren, Cowboys, amerikanische Soldaten …
Bald wurde dieser Serie eine weitere Kategorie von Menschen hinzugefügt, die Jeans zu ihrem Symbol machten. Die Hippies, die in den 60ern auftauchten, trugen nur Jeans - sie waren perfekt für lange Reisen, Nächte überall zu verbringen, lange auf den Gehwegen oder auf dem Boden zu sitzen … Hippies schmückten ihre Hosen mit Blumen, Perlen, Strasssteinen, Stickereien, Inschriften …
Übrigens mochten viele normale Bürger diese Innovationen, und heutzutage sind sie nichts Einzigartiges mehr. Moderne Modedesigner verwenden alle Arten von Materialien und Dekorationen, um so etwas Alltägliches wie Jeans zu modernisieren. Und Fashionistas auf der ganzen Welt warten gespannt auf die neuesten Kollektionen, um herauszufinden, welche neuen Jeans sie haben können, die einst die übliche Arbeitskleidung von Prospektoren waren …
Natalia Trubinovskaya
