Das Institut für Internetentwicklung kann den Status eines Betreibers von Subventionen für die Produktion von Inhalten für junge Menschen und deren Platzierung im Internet erhalten. Unterstützung wird für sozial bedeutsame, nicht für politische Inhalte versprochen.
Die Bundesagentur für Jugendangelegenheiten (Rosmolodezh) schlug vor, dem Internet Development Institute (IRI) den Status einer Anlaufstelle zu verleihen, die für die Organisation der Produktion von sozial bedeutsamen Inhalten für Jugendliche zuständig ist. Dies geht aus einem Schreiben des Regierungsapparats als Antwort auf den Vorschlag der Agentur hervor. Die Existenz einer solchen Initiative gegenüber RBC wurde von einer Quelle im Iran und einem Gesprächspartner in der Nähe der Präsidialverwaltung bestätigt. RBC schickte eine Anfrage an den Pressedienst von Rosmolodezh. Die Agentur hat das Institut für die Rolle des Koordinators nominiert, bestätigte der IRI-Generaldirektor Anton Klyuchkin gegenüber RBC, aber die Entscheidung werde von der Regierung getroffen.
Die Anweisung zur Einrichtung einer gemeinnützigen Organisation, auf deren Grundlage ein Koordinierungszentrum für die Erstellung von Inhalten zur geistigen und moralischen Erziehung der Jugend und deren Verbreitung im Internet eingerichtet wird, wurde der Regierung am 14. Oktober von Präsident Wladimir Putin nach einer Sitzung des Präsidialrates zur Umsetzung der staatlichen Politik im Bereich des Familienschutzes erteilt und Kinder. Die Regierung muss vor dem 1. Dezember offiziell eine Entscheidung treffen.
Wie viel Geld wird für Inhalte für junge Leute ausgegeben?
Es wird davon ausgegangen, dass Rosmolodezh der Organisation eine gezielte Subvention gewähren wird, wenn das IRI den Status einer für die Produktion von Internetinhalten zuständigen Anlaufstelle erhält, so ein Gesprächspartner in der Nähe der Präsidialverwaltung gegenüber RBC. Im Gegenzug muss das IRI eine Methodik entwickeln und auf wettbewerbsfähiger Basis die Zuweisung von Subventionen an Produzenten von Inhalten sicherstellen, spezifiziert er.
Für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten im Internet zur Stärkung der bürgerlichen Identität sowie der geistigen und moralischen Werte der Jugend plant der Staat, in drei Jahren 2,4 Milliarden Rubel bereitzustellen. Dieser Betrag ist im Entwurf des Bundeshaushalts für 2020 und im Planungszeitraum 2021 und 2022 enthalten. Der Empfänger von 800 Millionen Rubel. Rosmolodezh ist jährlich.
Wie eine RBC-Quelle in der Nähe des Kremls feststellt, wird das System der Verteilung von Geldern dem des Presidential Grants Fund oder des Cinema Fund ähneln. Es ist geplant, einen Aufsichtsrat einzurichten, einen Expertenrat, der für die Annahme von Anträgen, deren Prüfung und Zuweisung von Mitteln zuständig ist. Grundsätzlich sollte das System transparent sein, und Vertreter der Internetbranche haben sich an der Auswahl der Projekte beteiligt, sagt der Gesprächspartner von RBC.
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Die Subventionen werden auf der Grundlage einer offenen Ausschreibung verteilt, die Bedingungen werden öffentlich sein, sagte Anton Klyuchkin gegenüber RBC. „Das Verfahren zur Auswahl von Projekten wird so transparent wie möglich sein, eine öffentliche Auswahl von Projekten ist nicht ausgeschlossen. Gleichzeitig wird es erst möglich sein, über die endgültige Konfiguration des Auswahlsystems zu sprechen, nachdem das IRI offiziell zum Testamentsvollstrecker ernannt wurde “, sagte er.
In Russland registrierte juristische Personen, einschließlich einzelner Unternehmer, können Subventionen beantragen, so der IRI-Generaldirektor.
Traditionell werden Inhalte anhand von Reichweite, Engagement und anderen Maßstäben der Publikumsreaktion gemessen, sagt Klyuchkin. "Es ist jedoch möglich, dass zusätzliche Anforderungen für die Effektivität von Projekten entwickelt werden", fügte er hinzu.
Welche Inhalte werden für junge Leute benötigt?
Junge Menschen konsumieren hauptsächlich Inhalte im Internet, während der Staat in dieser Zone kaum gearbeitet hat. Wir müssen irgendwo anfangen “, erklärt eine Quelle in der Nähe der Präsidialverwaltung.
Der Inhalt richtet sich an Personen unter 35 Jahren.
Wladimir Putin hat wiederholt über Inhalte für junge Menschen im Internet gesprochen. Im August letzten Jahres sagte der Präsident bei einem Treffen mit Teilnehmern des Mashuk-Bildungsforums in Pjatigorsk, dass es an positiven Inhalten in sozialen Netzwerken mangele. Als Antwort auf die Geschichte des Co-Autors des Studentenprojekts „Cartoon Studio benannt nach Alexander Shiryaev "Israil Tamaev, dass die Projekte des Studios hauptsächlich im Internet verbreitet werden, sagte das Staatsoberhaupt:" Es ist besonders toll, dass Sie in Netzwerken arbeiten. Denn so wie ich es verstehe, haben Sie die positivste Einstellung. Und das Positive in den Netzwerken braucht 100%, was so oft fehlt. “
Anfang Oktober wurde bekannt, dass Putin den Start eines Projekts zur Verbreitung guter Nachrichten im Internet "Happiness" genehmigte.
Staatliche Subventionen werden für die Produktion ausschließlich sozial bedeutender Inhalte bereitgestellt, von politischen Inhalten ist keine Rede, heißt es in einer Quelle in der Nähe des Kremls. „Es kann alles sein - Video, Audio, Web-Serien, Podcasts, Projekte in sozialen Netzwerken, Spiele, Bildungsprogramme.
Das Thema kann auch anders sein - von nationalen Projekten bis zur Feier des 75. Jahrestages des Sieges im nächsten Jahr. Die Entscheidung wird jedoch vom Aufsichtsrat getroffen, - listet er auf. "Die Hauptsache ist, dass der Staat in der Lage ist, mit jungen Menschen über aktuelle Themen in einer Sprache zu sprechen, die sie verstehen."
Die Priorität werden Projekte sein, die für russische Internetressourcen erstellt werden. Im Allgemeinen besteht jedoch das Verständnis, dass die Platzierung an allen Standorten möglich sein sollte, an denen ein russisches Publikum anwesend ist und die sich im russischen Rechtsbereich befinden, sagt Klyuchkin.
Der Inhalt wird von den Produzenten selbst gepostet, wir sprechen über alle sozialen Netzwerke - Instagram, VKontakte, Facebook, TikTok, Odnoklassniki, YouTube-Video-Hosting.
Warum sind die Wetten im Internet
Nach Angaben des Forschungsunternehmens Mediascope ist das Internet bei jungen Zuschauern ein beliebteres Medium als das Fernsehen.
Das Messgerät gibt nur allgemeine Informationen über die Internetpräferenzen aller Russen über 12 Jahre an, ohne Angaben zu bestimmten Altersgruppen zu machen. Aus den Daten, die Mediascope-Kunden zur Verfügung stehen, geht hervor, dass die beliebteste Internetplattform unter Russen im Alter von 12 bis 18 Jahren im September 2019 das soziale Netzwerk VKontakte war - das tägliche Publikum in dieser Altersgruppe auf Mobilgeräten und Desktops überstieg 6 Millionen Menschen. Ein ähnlicher Indikator für den Videodienst YouTube - über 4,6 Millionen Russen im Alter von 12 bis 18 Jahren, Google - 4 Millionen, Instagram - 3,7 Millionen, WhatsApp - 3,3 Millionen Menschen.
Im September 2019 betrug das tägliche Publikum des beliebtesten Fernsehsenders STS unter den 12- bis 18-Jährigen nach Mediascope-Messungen 624.000 Menschen. Eine ähnliche Zahl für TNT bei 12- bis 18-Jährigen liegt bei 444,5 Tausend für Channel One bei 367,3 Tausend. Diese Daten werden zwar nur von Bewohnern von Städten mit 100.000 Einwohnern begrenzt, während sie im Publikum von Internetprojekten sind Bewohner absolut aller Siedlungen.
Um mit dem „Publikum von morgen“zu sprechen, müssen Sie heute mit den 12- bis 14-Jährigen beginnen, sagt Denis Terekhov, geschäftsführender Gesellschafter der Agentur für soziale Netzwerke. „Die moderne Generation ist nicht nur digital - sie nimmt Informationen unterschiedlich wahr, was weder gut noch schlecht ist - dies ist eine Selbstverständlichkeit. Um mit ihnen zu kommunizieren, müssen Sie zu Plattformen gehen, die sie verstehen - nicht nur Instagram, sondern auch Geschichten (das Format von Kurzvideos, die nach einem Tag gelöscht werden - RBC), TikTok und Likee “, sagte die Quelle. Gleichzeitig gibt es noch keinen eindeutigen erfolgreichen Mechanismus für den Einstieg in diese Plattformen. Er erinnerte daran, dass sich die Arbeit mit diesen Plattformen von herkömmlichen Werbeformaten mit Werbepost unterscheidet, die Popularität bei "Bots" erhöht oder den Verkehr künstlich steuert.
Wenn Sie die Kommunikation mit einem sehr jungen Publikum aufbauen, müssen Sie sich auf die mobile Umgebung konzentrieren, sagt Kirill Tanaev, Direktor des Instituts für zeitgenössische Medien. Das Handy ist das Hauptgerät für Schulkinder, heute benutzen sie praktisch keine Desktops mehr, erklärt der Experte. Wenn Schulkinder heute von einem Computer oder Laptop aus online gehen, dann in der Regel nicht von ihren eigenen, sondern von ihren Eltern.
Erstens seien junge Menschen nach sozialen Netzwerken, Instant Messenger, Spielen und Bildungsressourcen gefragt, fährt Tanaev fort. Bei der Kommunikation mit einem jungen Publikum muss man jedoch so taktvoll und vorsichtig wie möglich sein: Ein Mobiltelefon wird als persönlicher Raum wahrgenommen, und Propaganda in einer mobilen Umgebung kann zu dem gegenteiligen Effekt führen, warnt der Experte.
Für die Kommunikation mit jungen Menschen wäre es laut Tanaev jedoch falsch, das Fernsehen vollständig aufzugeben: „Große Bundeskanäle verlieren ein sehr junges Publikum, aber Fernsehsender und Nischenkanäle können und arbeiten effizient damit. Ihr Inhalt ist jetzt in allen Umgebungen verfügbar und wird von diesem Publikum nachgefragt."
Laut Gleb Sakhrai, CEO von PRT Edelman Affiliate, verändert sich die Medienlandschaft dramatisch und schnell. "In zehn Jahren haben sich die gleichen Blogging-Plattformen buchstäblich radikal verändert, und die Wachstumsführer konnten sich mehrmals ändern: Es gab LiveJournal, dann erschien YouTube, dann VKontakte und Facebook, Instant Messenger erschienen, Instagram wuchs schnell, jetzt wächst TikTok schnell", listet Sakhrai auf. „Gleichzeitig konzentrieren sich junge Menschen immer auf die Spitze des Wachstums, und es ist logisch anzunehmen, dass dieses Rennen mit einem ständigen Führungswechsel nicht enden wird. Laut ihm sollten Produzenten von Inhalten jährlich finanziert werden, dh flexibel - abhängig von der Entwicklung von Trends und Medienkanälen.
Autoren: Natalia Galimova, Sergey Sobolev
Mit Teilnahme: Irina Parfentieva
