Ich habe kürzlich vom Fernsehen erfahren, dass Colgate die Nr. 1 der Zahnarztempfehlungen in Russland ist. Und diese Aussage basiert sogar auf einer Art Umfrage. Ich habe zwei Werbespots gemacht: das 14. und das 15. Jahr. Beide Male wurden die Umfragen von Marketingunternehmen durchgeführt, aber in keinem Fall habe ich die Quellen der Forschung gefunden. Aber dann stieß ich auf einen Artikel, aus dem ich herausfand, dass die britischen Behörden Colgate verboten hatten, unter diesem Motto zu werben. Tatsache ist, dass die Umfrage, auf der diese Aussage basiert, gelinde gesagt interessant war: Zahnärzte wurden gebeten, zwischen dem Zähneputzen mit oder ohne Paste zu wählen. Natürlich empfehlen die meisten Zahnärzte die Verwendung einer Paste. Und da Colgate eine Paste ist, empfehlen die meisten Experten Colgate!
Ja, alles ist so schlecht.
Oder hier ist eine weitere Anzeige für eine Seife, die 99,9% der schädlichen Bakterien abtötet. Tatsächlich wurde ein solches Ergebnis nur unter Laborbedingungen in einem Reagenzglas erzielt, und im wirklichen Leben werden nur 46% zerstört, aber darüber werden Sie natürlich nicht informiert.
Dies sind natürlich die unschuldigsten Fälle irreführender Statistiken. Die meisten Leute, die solche Anzeigen sehen, verstehen, dass dies nicht stimmt, aber wie genau die Täuschung auftritt, wissen wir oft nicht.
Eine Person, die sich mit Datenerhebungsmethoden und -statistiken nicht auskennt, kann sich nur auf die Intuition verlassen. Wenn uns gesagt wird, dass das Durchschnittsgehalt in Russland 41.000 Rubel beträgt, schleicht sich ein vager Zweifel daran ein, dass hier etwas nicht stimmt, aber wenn die Lüge nicht so offensichtlich ist und mit Bedacht gemacht wird, werden Sie darauf hereinfallen. Einhundert Prozent.
Zum Beispiel ist hier eine groß angelegte wissenschaftliche Studie, die ergab, dass Butter trotz aller Warnungen von Ärzten nicht schädlich ist. Die Times veröffentlichte sogar eine Zeitschrift, in der die guten Nachrichten über die gesundheitlichen Vorteile des Produkts verbreitet wurden. Auf dem Cover stand verführerisch "Eat butter!"
In der Studie selbst verglichen die Wissenschaftler die Butter jedoch mit einer typischen amerikanischen Ernährung: Brötchen, Soda und Junk Food. Auch in diesem Vergleich war die Todesrate beim Ölverbrauch um 1% höher. Was genau haben Wissenschaftler entdeckt, die Vorteile von Öl? Nein. Das Maximum ist, dass es etwas schlimmer ist als Süßigkeiten und Kuchen. Stimmen Sie zu, dies unterscheidet sich ein wenig von lauten Schlagzeilen. Und es ist unmöglich, sich gegen sie zu verteidigen, wenn Sie das Problem nicht selbst angehen, Forschung studieren, Pressemitteilungen und wissenschaftliche Berichte lesen. Der gemeine Mann hat einfach nicht die Werkzeuge, um Lügen in der Statistik zu erkennen.
Und diese Schwäche wird von allen ausgenutzt.
Werbevideo:
Zum Beispiel habe ich kürzlich auf dem Kanal über die Vorteile von Beeren gesprochen, und das ist gut für Sie. Aber was ist mit den großen Herstellern? Die Beeren halten nicht lange in den Regalen und es ist sehr schwierig, damit Geld zu verdienen. Daher versucht die Lebensmittelindustrie, sie so weit wie möglich zu verarbeiten und in eine Art Riegel zu stopfen, der sich 20 Jahre lang nicht verschlechtert. Natürlich werden alle Vorteile des Einsatzes von Beeren verfliegen, und in der Werbung kann man nicht sagen, dass die Bar nützlich ist. Aber wenn Sie die Forscher bezahlen, können Sie ein hübsches Bild malen. Hier ist eine solche Studie. Sehen Sie, welche wundersamen Auswirkungen Beerenpillen auf die Gehirngesundheit im Vergleich zu einem Placebo haben! Sie können diese Grafik sogar auf Ihre Website stellen und etwas über die Kraft von Blaubeeren schreiben.
Beachten Sie nun, dass die Y-Achse bei 20 beginnt und nicht bei Null. Wenn Sie ein Diagramm nach allen Regeln erstellen, wird der Effekt nicht mehr so groß erscheinen. Dies ist ein klassisches Beispiel für Fehlinformationen. Sie werden nicht getäuscht, aber die Daten werden so dargestellt, dass Sie richtig denken. Sowohl in der Werbung als auch in der politischen Agitation wird Ihnen meistens die Wahrheit gesagt, aber Sie werden nie die volle Wahrheit erfahren.
Dies gilt insbesondere für Alkohol. Nehmen Sie zum Beispiel diese Studie aus einem Blogger-Video. Es zeigte sich, dass Menschen, die ein wenig trinken, länger leben als alle anderen. Wie immer sind die Dinge jedoch nicht so einfach. Die Menschen wurden bedingt in drei Gruppen eingeteilt. Viel trinken, ein wenig trinken und nicht trinken. Von den drei Gruppen überlebten diejenigen, die in Maßen Alkohol konsumierten, 1 bis 4 Getränke pro Tag, statistisch am längsten.
Der Hinweis ist jedoch, dass ein bedeutender Teil der Gruppe der Nichttrinker diejenigen sind, die kürzlich mit dem Trinken aufgehört haben. Und sie hören nur wegen gesundheitlicher Probleme auf zu trinken. Technisch gesehen sind sie zwar teetotal, aber wir wissen nicht, wie lange oder warum sie es nicht tun. In diesem Fall ist es nicht verwunderlich, dass Trinker allmählich länger lebten als Nichttrinker.
Wenn Sie diesen Parameter kontrollieren oder Studien von Menschen finden, die lebenslang auf Alkohol verzichten, stellt sich heraus, dass SIE länger leben als andere. Wenn Sie diese Nuancen jedoch nicht kennen, ist es sehr schwierig zu verstehen, wo sich der Fang befindet. Sie können sogar anfangen zu trinken. Ich rate übrigens nicht, die Hoden direkt zu schädigen.
Mark Twain hat einmal gesagt: "Es gibt eine Lüge, es gibt eine offensichtliche Lüge und es gibt Statistiken." Und dieser Satz sollte Ihr Motto sein, wenn Sie Informationen konsumieren. Leider können Sie, selbst wenn Sie sehr klug sind, nicht sofort die Wahrheit aus dem Falschen sagen. Daher ist die richtige Einstellung zu Daten, mit denen Sie nicht persönlich umgehen, einschließlich meiner, eine gesunde Skepsis.
