Ein geschickter Medienmanipulator, ein talentierter Vermarkter und ein fähiger PR-Mann - all diese Eigenschaften werden von Ryan Holiday, dem Autor des heutigen Buches, erfolgreich in sich vereint. Kommen Sie mit einer anderen gefälschten Nachricht? Kein Problem! Eine "schwarze" PR-Kampagne für den Film arrangieren? Einfach - kleben Sie ein paar anstößige Aufkleber auf Filmplakate und beobachten Sie die Reaktionen von Bloggern und der Öffentlichkeit! Die Welt der Massenmedien und Medienressourcen ist vielfältig, aber keineswegs ordentlich, woran der Autor immer wieder erinnert. Trotz seiner Beschäftigung ist Ryan Holiday immer noch ein netter Kerl, weil er den Leser nicht dazu anzieht, die bösartigen Methoden des Mediensystems anzuwenden, sondern darauf drängt, bereit zu sein, sich ihm zu widersetzen und seine Stärken und Schwächen zu kennen. Lassen Sie uns die Schlüsselideen des Buches analysieren.
Idee 1. Das Mediensystem ist unvollkommen, und es gibt Menschen, die seine Schwächen ausnutzen
Diese Leute sind Medienmanipulatoren. Blogger leben von Newsfeeds, Verkehr für sie ist Geld. Medienmanipulatoren sind dieselben skrupellosen Blogger oder deren Sponsoren, die in der Lage sind, Gerüchte und Spekulationen buchstäblich von Grund auf neu zu erstellen. Es lohnt sich daran zu erinnern, dass im 21. Jahrhundert viele große Printmedien, Radiojournalisten und / oder dasselbe Fernsehen Informationen aus Blogs beziehen.
Blogger sind dieselben Journalisten, nur iterativ. Iterativer Journalismus impliziert im Gegensatz zum traditionellen Journalismus keineswegs die Überprüfbarkeit von Fakten unmittelbar vor der Veröffentlichung, sondern impliziert Änderungen an "Posts" unter Berücksichtigung relevanter Informationen. Jemand präsentiert iterativen Journalismus als Echtzeitjournalismus. Er sagt, er ermöglicht es Ihnen, Informationen fast jede Sekunde zu aktualisieren. Der Autor ist jedoch anderer Meinung. Das Posten von Gerüchten, Vermutungen, Halbwahrheiten und manchmal direkten Lügen bedeutet nicht, das Publikum über Ereignisse auf dem Laufenden zu halten, sondern einen Prozess der direkten Fütterung mit Lügen. Ein solches System ist für alle von Vorteil, außer für die Blog-Leser selbst - es ist für Blogger von Vorteil, die für fast nichts Geld erhalten. vorteilhaft für Verlage großer Medien, die ihre eigenen Anstrengungen sparen,dass sie in einem anderen Szenario definitiv die Fakten überprüfen und eine Untersuchung durchführen würden … Ja, und vergessen wir nicht, dass Blogger es lieben, dasselbe Thema unermüdlich zu übertreiben und es ständig mit „pikanten“Details und „faszinierenden“Details zu ergänzen.
Natürlich sollte der iterative Journalismus zunächst ein flexibles System sein, in dem es möglich sein würde, ständig Änderungen vorzunehmen, aber später stellte sich in der Praxis heraus, dass Blogger nicht bereit waren, für die Qualität der präsentierten Informationen verantwortlich zu sein, und dass sie es nicht eilig hatten, Änderungen an ihren vorzunehmen die gleichen Botschaften und sehen sich sicherlich nicht verpflichtet, sich für ihre Fehler zu entschuldigen.
Idee 2. Iterativer Journalismus ist schlecht für den Leser
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Wie wir vielleicht früher herausgefunden haben, sind die Tugenden des iterativen Journalismus, wie die Übertragungsgeschwindigkeit oder der Wettlauf um die Beseitigung von Fehlern oder Ungenauigkeiten, nichts anderes als verbreitete Mythen, hinter denen ungenaue Informationen und konkrete materielle Interessen von "Pseudojournalisten" liegen. Blogger mögen, wie Vertreter vieler Berufe, Kritik oder Vorwürfe einer verantwortungslosen Präsentation von Informationen absolut nicht. Möchten Sie, dass der Blogger die Nachrichten bearbeitet? Es spielt keine Rolle, nennen Sie seinen Fehler einfach nicht "Fehler", sondern "Ungenauigkeit", "nicht überprüfte Daten"!
Änderungen spielen im iterativen Journalismus keine Rolle, und die menschliche Psychologie ist schuld. Eine Gruppe von Politikwissenschaftlern der University of Michigan hat also ein interessantes Merkmal des menschlichen Denkens herausgefunden - die Menschen glauben nicht an Änderungen, außerdem glauben die Menschen nach der Bearbeitung noch mehr an die ursprünglichen Informationen. Es stellt sich heraus, dass Korrekturen nicht nur dazu beitragen, Ungenauigkeiten zu beseitigen, sondern auch das Vertrauen der Menschen in die Wahrhaftigkeit der Schlussfolgerungen aus den anfänglichen ungenauen Informationen stärken.
Dieses Merkmal der menschlichen Psyche erwies sich als besonders praktisch für Blogger. Das Schema ist einfach: Sie fanden einen "leeren" Newsfeed, begeisterten die Öffentlichkeit und machten dann ihre angeblichen "Widerlegungen". Das Schema ist überraschend einfach. Und wenn Sie eine weitere Clickbaiting-Überschrift hinzufügen, die mit ihrer unerträglichen Täuschung sicherlich die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht, wird der schamlose Blogger mit Sicherheit seinen Stapel "hölzerner" erhalten. Der "Trick" ist, dass eine Person viel Zeit damit verbringt, das Undenkbare aus vielen Schlagzeilen zu verstehen, und deshalb stärker an Geschichten aus Artikeln glaubt.
Idee 3. Zuverlässige Quellen im Internet sind nur eine Illusion
Die Medien im Internet sind eng miteinander verbunden. Man kann sogar sagen, dass eine Lüge, die in einer Internetquelle veröffentlicht und von ihren Kollegen "kopiert" wurde, jede Chance hat, in den Köpfen des Publikums wahr zu werden. Eine solche Interkopie wird als Praxis der Delegation von Vertrauen bezeichnet, und dies geschah aufgrund der banalen Einsparung von Ressourcen und der Vereinfachung des Informationsabrufs. Aufgrund der Delegation des Vertrauens wird die sogenannte. Link Economy. Seine positiven Seiten sind ein schneller Informationsaustausch und ein vereinfachter Zugang zu Informationen. Negative - Informationen sind, gelinde gesagt, nicht verifizierte und „verfügbare“Informationen sind nur virale Desinformationen. Ist jemand persönlich für Online-Desinformation verantwortlich? Niemand. Einige wichtige Veröffentlichungen verlagern die Schuld auf andere große Veröffentlichungen, von denen sie Material "ausgeliehen" haben.und Blogger ignorieren die "Ente", die sie den Massen verpasst haben, völlig. Niemand gibt Fehler gerne zu und korrigiert sie, weil sich das Erkennen ihrer Inkompetenz, wenn auch nur eines, im Datenverkehr widerspiegelt - Benutzer mögen keine Quellen, die oft "falsch" sind. Internetverkehr ist Geld, je mehr es ist, desto mehr Geld bringt ein Blog oder eine Online-Publikation. Im 21. Jahrhundert wird derjenige, der weiß, wie man Verkehr erzeugt und in die richtige Richtung lenkt, der Hauptgewinnbringer des Unternehmens sein. Je mehr Besucher eine Online-Medienseite besuchen, desto größer und angesehener wird sie angesehen und sieht dementsprechend teurer aus. Das Problem ist, dass sensationelle Newsfeeds benötigt werden, um Traffic zu generieren, und es gibt nicht so viele davon, wenn wir unvoreingenommen sein wollen. Daher müssen Empfindungen von Grund auf neu erzeugt und aufgedreht werden. Es ist sehr einfach: sensationeller,- Stärkerer Verkehr, stärkerer Verkehr, - Die Veröffentlichung bringt mehr Geld. Internetmedien ziehen Leser mit eingängigen Schlagzeilen, zweifelhaften Empfindungen und anderem Arsenal an "Gelbsucht" -Lumpen und "Boulevard" -Publikationen an. Die Neugier des primitiven Lesers steht jetzt an oberster Stelle, und es gibt immer einen Grund für sein Erscheinen.
Idee 4. Stufen des Informationshandels
Der Autor bemerkte, dass die Medien Informationen im selben Zyklus manipulieren, der als "Up-Chain-Handel" bezeichnet wird. Der Zyklus ist sehr einfach: kleiner Blogger - kleiner Nachrichtensender - großer Nachrichtensender. Natürlich gibt es verschiedene Variationen des Zyklus, aber im Allgemeinen ist sein Wesen wie folgt. Ein tragisches und aufschlussreiches Beispiel für den Manipulationszyklus war 2011, als Pastor Terry Jones beschloss, den Koran trotzig zu verbrennen. Zuerst veröffentlichte ein Freiberufler die Nachrichten, dann wurde sie von lokalen Publikationen aufgegriffen, und dann erreichte der Pastor die wichtigsten Medien. Das Ergebnis war wie folgt: Massenunruhen in Afghanistan mit Dutzenden von Opfern sowie das Wachstum der Fremdenfeindlichkeit in der Gesellschaft. Der Zyklus ist nur dann perfekt, wenn Sie ein kluger Manipulator der öffentlichen Meinung sind.
Idee 5. Blogger arbeiten bereitwillig mit Medienmanipulatoren zusammen
Der Beruf eines Journalisten ist in den meisten Veröffentlichungen schwer als prestigeträchtig zu bezeichnen - viel Arbeit und wenig Geld. Bloggen kann ein gutes Einkommen generieren und erfordert nicht viel Engagement. Angeblich ist es ganz einfach, einem Blogger zu "helfen" - geben Sie ihm einen vorgefertigten Freitext oder machen Sie ein gutes Geschenk im Austausch für Empfehlungen an Blog-Abonnenten. Hervorragende Blogger können aus dem Nichts eine Sensation machen, und diese Fähigkeit wird von Medienmanipulatoren erfolgreich genutzt, indem sie Anzeigen von Bloggern kaufen.
Idee 6. Wut und Groll erhalten die größte Aufmerksamkeit des Publikums
Es gibt qualitativ hochwertige und nützliche Nachrichten, die jedoch nicht gefragt sind, da der Verkehr viel weniger sensationell ist. Es ist besonders gut, wenn die Pseudoempfindung bei einer Person entweder "gerechten" Zorn oder "große" Empörung hervorruft. Nur Nachrichten, die auf die emotionale Reaktion der Leser abzielen, können viral werden. Emotionen sind die Antwort auf die Nachrichten, und die Antwort auf die Nachrichten ist die Aktivität auf dem Blog und eine offene Gelegenheit, Meinungen zu manipulieren.
Idee 7. Über verzerrte Realität
Die Internetmedien suchen nicht genau nach der Wahrheit, sie suchen immer nach Verkehr. Die ewige Suche der Medien nach Wegen, den Verkehr zu monetarisieren, führt nur dazu, dass die widerlichsten oder betrügerischsten bestellten Materialien in die Nachrichten gelangen. Der Autor bringt uns zu dem Schluss, dass das Leben ganz gewöhnlich und prosaisch ist und nur sehr wenige Empfindungen darin enthalten sind, aber die Anfragen der Menschen führen dazu, dass die Medien Empfindungen in Stapeln hervorrufen und eine Art eigene, verzerrte Realität bilden. Es ist interessanter für einen Menschen, in einer verzerrten Realität zu leben, und im Laufe der Zeit hört er sogar auf zu verstehen, wo die Realität unscheinbar und langweilig, aber echt ist und wo sie hell, attraktiv und im Kern falsch ist. Der Leser kann nur in der Illusion leben, informiert zu sein, und es ist sehr beängstigend für uns, dies zu realisieren, aber es ist beängstigender, das zu verstehendass Menschen mit offensichtlicher Freude die verzerrte Realität der Massenmedien akzeptieren und ihre ohnehin schon kostbare begrenzte Zeit damit verbringen, über kleinere Ereignisse nachzudenken.