Untersuchungen zufolge haben unsere Zeitgenossen im Durchschnitt eine höhere Kaufkraft als ihre Vorgänger, die vor einem halben Jahrhundert und früher lebten. Trotzdem können sich immer weniger Menschen als recht glücklich bezeichnen. Deutsche Psychologen nennen dieses Phänomen "den materiellen Fluch der Menschheit". Was ist die Essenz dieses Phänomens?
Wissenschaftler haben festgestellt, dass die Menschen in Deutschland in den letzten 50 Jahren durchschnittlich um 400 Prozent reicher geworden sind, gleichzeitig aber die Zahl der Depressiven um 38 Prozent gestiegen ist.
Experten zufolge ist dies auf die ständige Stimulierung des Konsums zurückzuführen. Vielleicht waren die Pioniere in diesem Bereich amerikanische Autohersteller. Zu Beginn des letzten Jahrhunderts wurde Amerika buchstäblich mit Fords, Buicks, Cadillacs und Chevrolets überflutet. Aber im Laufe der Zeit wurde der Markt gesättigt und die Leute hörten auf, neue Autos zu kaufen. Der Umsatz ging zurück.
Um die Situation zu korrigieren, kamen die Vermarkter auf einen genialen Schritt: Während Werbekampagnen begannen sie, den Besitzern alter Autos ein Gefühl der Minderwertigkeit zu vermitteln. Ihrem Beispiel folgten Hersteller anderer Waren - Kleidung, Schuhe, Kosmetika …
Dieses Werbegag wird weiterhin aktiv genutzt. Wenn Sie ein neues Modell eines Autos, eines iPhones oder sogar einer neuen Kaffeesorte auf den Markt bringen möchten, wird potenziellen Verbrauchern beigebracht, dass sie mit der Verwendung des neuen Produkts das erreichen können, was sie zuvor nicht erreichen konnten - um Wettbewerbe zu gewinnen, einen prestigeträchtigen Job zu bekommen, eine handgeschriebene Schönheit anzuziehen …
Designer bringen traditionell zweimal im Jahr neue Bekleidungskollektionen heraus. Im Prinzip ist es nicht so einfach, Kleidung in sechs Monaten zu tragen. Aber wenn Sie etwas tragen, das in der letzten Saison in Mode war, ist es nicht comme il faut. Und um mit der Mode Schritt zu halten, werden Sie Dinge erwerben, ohne die Sie gut auskommen könnten.
Es ist kein Geheimnis, dass es "Status" -Dinge gibt. Sie unterscheiden sich in der Qualität möglicherweise nicht wesentlich von ihren Kollegen weniger bekannter Hersteller, aber viele sind bereit, für eine bekannte Marke zu viel zu bezahlen. Wenn Sie es sich nicht leisten können, wird Ihr Status niedriger bewertet als der derjenigen, die in der Lage sind, einen bestimmten Betrag für die eine oder andere teure Marke auszugeben.
Zunächst spielen Jugendliche und Jugendliche den Werbetreibenden in die Hände. Für sie ist es wichtig, sich modisch zu kleiden und teure Dinge zu haben, um den Respekt ihrer Kollegen zu verdienen. Wenn ein Student oder Student nichts kaufen kann, was „jeder hat“, kann er sich wirklich unglücklich und minderwertig fühlen.
Werbevideo:
Gadgetomania ist ein separates Gesprächsthema. Vielleicht ist der Markt für technische Innovationen allen anderen Konsumbereichen voraus, obwohl Computer und Mobiltelefone keine wesentlichen Elemente zu sein scheinen. Ja, heute ist es schwierig, auf diese Dinge zu verzichten, aber für Anrufe und das Senden von SMS reicht beispielsweise das einfachste Modell aus. Und Sie können Texte schreiben und E-Mails senden, nicht auf dem modernsten Computer. Aber wir möchten alles maximal haben - sagen wir, damit Sie qualitativ hochwertige Fotos aufnehmen, Videos aufnehmen, Radio hören und so weiter können. Daher überwachen wir das Erscheinungsbild beim Verkauf der nächsten neuen Produkte, die im Vergleich zu den Vorgängermodellen noch besser sind.
Leider vergeht die Freude an einer Neuerwerbung sehr schnell. Bald nachdem wir ein neues Auto, einen Laptop oder ein Smartphone gekauft haben, stellt sich heraus, dass es ein noch cooleres Modell auf dem Markt gibt. Und wieder erleben wir einen Minderwertigkeitskomplex. Kurz gesagt, das Leben wird zu einem ständigen Wettlauf um einen Ersatz für das Glück, der zahlreiche Güter umfasst. Wenn wir uns ein teures Auto oder Kleidung nicht leisten können, kann dies zu einem Grund für die Unzufriedenheit mit dem Leben werden oder sogar, um in eine Depression zu geraten: Da dies uns nicht zur Verfügung steht, ist das Leben gescheitert …
Deutsche Forscher schätzen, dass multinationale Unternehmen jährlich 500 Milliarden US-Dollar für Werbung ausgeben, während jährlich nur 50 Milliarden US-Dollar für die Bekämpfung des globalen Hungers benötigt werden. Aber im Gegensatz zu dem Geld, das für Werbung ausgegeben wird, werden diese Kosten niemals rentabel sein. Während die Stimulierung der Nachfrage nach Waren einen konstanten Zufluss von Dividenden zur Folge hat, denken die Menschen, dass sie sich durch den Kauf dieses oder jenes beworbenen Artikels besser und glücklicher fühlen werden.
IRINA SHLIONSKAYA
