Ich bin kein Psychologe oder Philosoph. Aber ich habe viel Zeit damit verbracht, darüber nachzudenken, welche Ziele wir beim Kauf von etwas verfolgen und warum wir dieses spezielle kaufen. Es scheint mir, dass dies ein sehr aufregendes Studium der menschlichen Psychologie ist.
Wir haben immer unzählige Gründe, warum wir mehr Dinge kaufen, als wir brauchen. Einige Motive kommen aus der Gesellschaft, der Gesellschaft, die uns umgibt. Aber andere Gründe, so scheint es mir, liegen in uns. In jedem Fall ist es ein würdiges Ziel, zu einem gesunden Verständnis dafür zu gelangen, warum wir mehr kaufen, als wir brauchen.
Es scheint mir, dass einer der Gründe für eine ständige Akquisition ein so interessantes Phänomen wie der „Diderot-Effekt“ist. Dies ist die Motivation einer Person, zu viel auszugeben. Es wurde erstmals im 18. Jahrhundert von einem französischen Philosophen namens Denis Diderot erwähnt und ist unter uns immer noch weit verbreitet.
Die einfachste Erklärung für den "Diderot-Effekt" (oder zumindest den Teil von mir, der mich am meisten interessiert) ist, dass "die Akquisition eines neuen Objekts als Ergebnis der Entstehung einer Akquisitionsspirale erfolgt".
Mit anderen Worten, der Erwerb eines neuen Artikels führt häufig zum Kauf eines anderen. Dieses Problem lässt sich am besten anhand einer alten Anekdote veranschaulichen:
- Rabinovich, warum kaufst du dir keine neuen Galoschen?
- Na und? Nun, ich habe mir neue Galoschen gekauft und wie geht es weiter? Sie brauchen jetzt neue Stiefel! Hose für Stiefel, Jacke für Hose. Und es gibt einen Mantel und einen Hut!
Der Kauf einer neuen Sache (Galoschen) führte zu der Notwendigkeit einer weiteren Akquisition. Dies ist jedoch nur ein kleines Beispiel. Es gibt viele weitere Beispiele für den "Diderot-Effekt" um uns herum:
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- Wir kaufen ein neues Kleid … und suchen sofort nach neuen Accessoires, die zueinander passen. „Ich kann dieses Kleid nicht tragen! Ich habe nichts für ihn, keine Geldbörse, keine Schuhe! Ich spreche nicht von Schmuck! " Wie vertraut, nicht wahr?
- Wir haben ein neues Sofa mit nach Hause gebracht … und plötzlich stellt sich heraus, dass alle Möbel in unserem Wohnzimmer ersetzt werden müssen.
- Wir kaufen ein neues, teureres Auto … und geben sofort Geld für teurere Autowaschanlagen, teureres Benzin oder einen überdachten Parkplatz aus.
- Wir sind in eine neue Wohnung gezogen … und haben unser Schlafzimmer sofort gegen eine neue ausgetauscht.
In jeder spezifischen Situation haben wir bereits die erforderliche Menge an Schuhen und Möbeln für das Schlafzimmer, was für uns völlig ausreicht. Aber sobald wir etwas Neues gekauft haben, sind wir sofort in die "Spirale des Konsums" geraten.
Denis Diderot bemerkte dieses Phänomen in einem Aufsatz mit dem Titel "Bedauern meines alten Morgenkleides". In einer fiktiven Handlung erhält er von seinem Freund eine neue, elegante Robe. Nachdem Diderot die Robe erhalten hat, bemerkt er jedoch, dass der gesamte Rest seines Eigentums im Vergleich zur neuen grau und verblasst aussieht. Er beginnt alles zu ersetzen, was ihn umgibt, einschließlich der Gemälde an den Wänden. Und gegen Ende der Geschichte bemerkt Denis Diderot: „Ich war der absolute Meister meiner alten Robe, aber ich wurde ein Sklave der neuen.“
So erklärt Diderot, wie der Kauf einer neuen Sache sehr oft zu noch mehr Konsum führt. Darüber hinaus behauptet er, dass wir beginnen, uns mit unseren Dingen zu identifizieren und nach neuen Dingen zu suchen, die in unsere Vorstellung von "schön" passen. Den Launen der Mode folgend, denken wir selten über die Funktionalität der Dinge nach, die wir kaufen. Aber Kleidung ist nur Stoff, der unseren Körper bedeckt und den wir zu Unrecht zu einem Mittel des Selbstausdrucks gemacht haben.
All dies deutet darauf hin, dass wir, sobald wir verstehen, dass jeder Kauf den nächsten beinhaltet, die Kette endloser Akquisitionen durchbrechen können. Denn sobald Sie das Prinzip verstanden haben, können Sie Ihren "Diderot-Zyklus" unterbrechen.
Wie könnten wir dann den Einfluss des "Diderot-Effekts" auf unser Leben überwinden und dieser endlosen Reihe unnötigen Konsums widerstehen? Lassen Sie mich einige Gedanken teilen:
1. Es ist notwendig zu erkennen, dass dies in unserem Leben geschieht. Beobachten Sie, wenn sie versuchen, Sie in die Spirale des Konsums zu bringen. Sie sind gezwungen, Dinge zu kaufen, nicht weil Sie sie brauchen, sondern nur, weil Sie etwas Neues gekauft haben. Erinnere dich an Rabinovichs Galoschen!
2. Analysieren und prognostizieren Sie Ihre Ausgaben. Geschäfte können durch Verkäufe und Rabatte gelockt werden. Beachten Sie jedoch, dass der Kauf eines neuen Artikels zum Verkauf zu einer weiteren Aktualisierung Ihrer Garderobe führen kann, die zuvor nicht Teil Ihrer Pläne war.
3. Vermeiden Sie unnötige Neuanschaffungen. Es ist sehr schwierig, dem „Diderot-Effekt“zu widerstehen, es erfordert enorme Anstrengungen. Versuchen Sie, nur die Dinge zu kaufen, die Sie wirklich brauchen, und vermeiden Sie den Wunsch, alle Möbel im Wohnzimmer gegen ein neues Sofa auszutauschen.
4. Erinnern Sie sich oft daran, dass Sie das Eigentum besitzen, nicht Sie. Die Fülle des Lebens ist nichts, was Sie besitzen. Ihre Besitztümer definieren Sie oder Ihr Glück nicht, unabhängig davon, was Vermarkter Ihnen aufzuzwingen versuchen.
5. Kaufen Sie Dinge nach ihrem Nutzen, nicht nach ihrem Status. Hören Sie auf, andere Menschen mit Ihren Dingen zu beeindrucken, und beeindrucken Sie mit Ihren Handlungen, Ihrem Leben.
Denken Sie an den "Diderot-Effekt" in Ihrem täglichen Leben. Sehr bald, nachdem Sie ihn um sich herum bemerken, wird er immer weniger Einfluss auf Ihr Leben haben. Unnötige Einkäufe entleeren Ihren Geldbeutel nicht mehr. Aber nur unter der Bedingung, dass die Brieftasche zu Ihrer Tasche passt;)
