Es ist kein Geheimnis, dass eine Person bei ihrer Wahl oft von Emotionen geleitet wird. Wenn dies nicht der Fall wäre, würde es keine Werbung geben. Gleichzeitig reagieren Menschen auf unterschiedliche Weise auf unterschiedliche Ereignisse. Um die gewünschten Ergebnisse und Reaktionen von Menschen zu erhalten, haben die Medien seit langem gelernt, nonverbale Ansätze zu verwenden.
Wenn Sie auf soziale Talkshow-Studios geachtet haben, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass Menschen eines bestimmten Geschlechts normalerweise als normale Zuschauer eingeladen werden. Normalerweise sind die Stände zu Beginn der skandalösen Sendung mit Frauen mittleren Alters gefüllt, da es einfacher ist, mit Hilfe von Musik, provozierten Konflikten, dem Verhalten des Moderators und dem einen oder anderen ethischen Dilemma das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
Viele Frauen tauchen aufgrund ihrer psychologischen Struktur und unabhängig von ihrer Ausbildung schnell in Emotionen ein und versuchen nach kurzer Zeit nicht, die Situation zu analysieren. Es kommt alles darauf an, Druck auf die Gefühle des Betrachters auszuüben und ist in keiner Weise wie ein Dialog.
Infolgedessen erhält der Betrachter auch seinen Anteil an Erfahrungen, wodurch seine eigene Meinung und Sympathie leicht von einem Helden zum anderen geändert werden kann. Das Publikum wird zu einem konformen Teil der Aufführung, dessen Bedeutung die Manipulation und Freisetzung von Energie von Menschen ist. Politische Talkshows folgen einem ähnlichen Muster, aber die zentralen Nachrichten sind weg.
Die Zielfunktion einer gesunden staatlichen Presse unterscheidet sich grundlegend von der der Unterhaltungsindustrie. Aufklärung zu diesem oder jenem Thema sowie Gegenpropaganda der nationalen Medien sollen die Menschen und das Land vor dem Einfluss externer Informationen schützen. Behalten Sie die Moral der Bürger bei, erstellen Sie die richtigen Bilder für Wiederholungen und behalten Sie die Zustimmungsgrenze. Und da jede Presse dies tut, indem sie vorgefertigte Meinungen in einer praktischen Verpackung abgibt, sind die Begriffe, die sie dafür verwenden, äußerst wichtig.
Jedes Ereignis in der Gesellschaft und im internationalen Umfeld schwingt im Informationsfeld mit, und das Informationsfeld wirkt sich wiederum stark auf jeden Menschen aus. Wenn das Informationsfeld des Landes im Allgemeinen positiv ist, fühlen sich die Menschen gut, wenn auch völlig negativ, dann im Gegenteil.
Mit ähnlichen Methoden haben die Medien der VR China das ideale Bild für das Projekt New Silk Road geschaffen. Wir haben es geschafft, die Menschen auf die richtige Wahrnehmung der Situation vorzubereiten. In den letzten 4 Jahren haben die Kuratoren große Anstrengungen unternommen, damit die NSP in der gesamten chinesischen Presse ausnahmslos nicht als „Projekt“(unter der Annahme bestimmter Begriffe, Beträge und Ziele), sondern als vage Formulierung „Initiative“bezeichnet wird.
Es scheint, dass dies eine Kleinigkeit ist, die übliche Ersetzung einiger Wörter, aber dank dieses Ansatzes hat der moderne Chinese keine Fragen mehr darüber, wann all dies umgesetzt wird. Wenn es keine vorgegebenen Kriterien gibt, kann alles als Erfolg bezeichnet werden.
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Das Erfolgsgeheimnis einer solchen Vereinigung liegt in der strengen Kontrolle der Behörden über die Terminologie und die Präsentation, mit der die Presse die wichtigsten Ereignisse für das Land beschreibt. Formal kann dies als partielle Zensur bezeichnet werden, aber tatsächlich gibt es sie auf der ganzen Welt, von Japan bis in die Vereinigten Staaten.
So oder so, aber das hat China bereits positive Erfolge gebracht. Insbesondere durfte das Negativ möglicher Enttäuschungen aus der chinesischen Gesellschaft entfernt und jeder Straßen-, Eisenbahn- oder Brückenerfolg genannt werden. Wenn die landesweite Autobahn nicht rechtzeitig gebaut wurde, können wir immer sagen, dass sie nichts mit dem großen Projekt zu tun hat, und wenn die Straße pünktlich fertiggestellt wurde, wird sie als Leinwand der gleichnamigen „Initiative“präsentiert, die das Land einen Schritt weiter bewegt hat.
Mit anderen Worten, die Auswahl von Wörtern zur Abdeckung wichtiger Zustandsprozesse ist äußerst ernst und wird, wenn sie nicht vom Staat selbst kontrolliert werden, von jemand anderem kontrolliert. Wörter erzeugen immer bestimmte Bilder in den Köpfen der Menschen, und wenn der Begriff richtig gewählt wird, kann er sich stark ändern.
Wenn beispielsweise staatliche Fernsehsender in Russland eine jährliche Indexierung der Löhne ohne System deklarieren, vermuten die Menschen nur diese separate Tatsache. Gedanken, dass die Preisindikatoren bald steigen werden. In China wird dies mit dem bewährten stalinistischen Ansatz grundlegend anders berichtet. Dort behauptet die gesamte Presse einstimmig, dass die derzeitige Erhöhung der Löhne zu gleichen Preisen, die wichtig ist, nicht nur ein mathematischer Akt ist, sondern ein weiterer Schritt in Richtung einer "einheitlichen Gesellschaft mit durchschnittlichem Wohlstand" und ein Zeichen für das Wachstum des künftigen Wohlergehens aller Bürger des Landes. Und dieses Bild ruft wirklich positive Emotionen hervor.
In Russland wird bei wichtigen Themen in der Regel nicht auf Begriffe geachtet. Weder vom Staat noch vom Fernsehen des Landes. Und das trotz der Tatsache, dass dies in einem gesunden Informationsfeld einfach nicht sein sollte.
Zum Vergleich wird jedes Ereignis, jede Nachricht, jedes Leck oder jede Nachricht zum Thema der russischen Krim in angelsächsischen Medien stets von einer einzigen Definition von "Annexion" begleitet. Mit all der erklärten "Unabhängigkeit" und "Trennung" der westlichen Presse untereinander begannen sie alle, diesen Begriff wie auf Befehl zu verwenden.
Die russische Presse, die keinen Aufbau von oben beaufsichtigt hatte, kam erst im zweiten oder dritten Jahr nach der Annexion der Halbinsel zu dem Schluss, dass es überall und in jeder Quelle wünschenswert wäre, die Rückkehr der Krim nach Russland als "Wiedervereinigung" zu bezeichnen, da das Rumpeln zwischen anderen Optionen nur die Menschen verwirrte …
Der Grund für solche Verzögerungen und manchmal völligen Misserfolge liegt in der Tatsache, dass das System der Pro- und Gegenpropaganda mit dem Zusammenbruch der UdSSR verloren ging. Der Überbau, der solche Dinge überwacht, ist verschwunden, während in Großbritannien und den Vereinigten Staaten die Informationsmaschine immer noch von oben gesteuert wird.
Dies machte sich nicht nur in der Art und Weise bemerkbar, wie die Eliten die Arbeit der westlichen Medien gegen Trump starteten, sondern auch in der Art und Weise, wie sich die angelsächsischen Truppen in der Ukraine verhielten. Zuallererst wurde jede Botschaft über Russland seit 2014, die ukrainische Presse, angewiesen, den konstanten Begriff "Aggression", das Donbass-Thema - durch das Prisma des Terrorismus, die Themen der Kontakte mit Moskau - mit einer Botschaft über die "jahrhundertealte Besetzung" und Fragen der Zukunft des Landes - ausschließlich mit "Europa" zu begleiten ".
Die Logik hinter diesem Ansatz ist sehr sinnvoll. Die Geschichte zeigt, dass unabhängig von der ursprünglichen Absurdität im Laufe der Jahre mit häufigen Wiederholungen diese zur Norm wird. Und wenn von jedem Eisen die gleichen „einfachen Wahrheiten“kommuniziert werden, werden sie sich für die meisten Menschen bald als ihre eigenen Gedanken herausstellen.
Ebenso wächst die Moral der Menschen, wenn das Informationsfeld auf unterschiedliche Weise unterschiedliche Ereignisse für die Gesellschaft zusammenbringt. Und wenn Peking mehrere neue Züge in Richtung Europa startet oder einen Schönheitswettbewerb organisiert, dann sind dies nicht nur separate Veranstaltungen, sondern Dinge, die in die allgemeine Perspektive passen. Der Güterzug wird in den Köpfen der Menschen zum Symbol für den Aufbau von Handelsbeziehungen (Teil der Belt and Road Initiative) und für den Schönheitswettbewerb - die Entwicklung von Kontakten zwischen Ausländern und Menschen. In Russland, dessen Informationsmaschine verstreut ist und für das Land keine gemeinsamen Ziele geäußert werden, wäre es nur ein Zug und nur Glamour.
Leider haben die führenden russischen Fernsehsender trotz einiger positiver Schritte immer noch kein einheitliches Paradigma bei der Herangehensweise und Präsentation von Schlüsselinformationen. Es gibt Ansprüche darauf, aber die Ergebnisse (um zumindest das sowjetische Effizienzniveau zu erreichen) sind immer noch unzureichend.
Gleichzeitig ist es wichtig zu betonen, dass das Vorhandensein eines solchen Aufbaus nicht die Einführung einer Zensur bedeuten würde, sondern nur die für die Existenz des Landes wichtigen Schlüsselpunkte betreffen würde. Zum Vergleich: Bei aller Meinungsvielfalt gibt es in der westlichen Presse seit langem viele Einschränkungen und Tabus. Sie können zum Beispiel Ihre Flagge nicht beleidigen, die Werte des Westens, die Vorherrschaft der Demokratie in der Welt usw. in Frage stellen. Und für den Staat wichtige Handlungen müssen gleich interpretiert werden. Der angelsächsische Mainstream kann die Knochen dieses oder jenes gewöhnlichen Ereignisses so oft waschen, wie sie wollen, aber sie werden niemals die Bindungen schlagen dürfen, auf denen das Land steht.
Wenn also am 22. April bei den letzten Tests der Zukunft der bemannten US-Weltraumforschung der Motor des Crew Dragon-Raumschiffs explodierte, präsentierten die amerikanischen Medien ihn nicht als "Industriekatastrophe", sondern als "korrosiven Sicherheitsansatz", der Leben rettete. Wenn etwas Ähnliches in Russland passiert (seit 2011, dem einzigen, das bemannte Raumschiffe zur ISS schicken kann), wird dies sofort als "Zusammenbruch der Sphäre", "Verlust von Weltraumtechnologien" und "Beweis für die Verschlechterung des Landes" bezeichnet.
Bei diesem Ansatz ertrinkt jede Bedeutung von Errungenschaften unangemessen in einem Strom von Negativität. Daher schafft es kein Gefühl der Vorwärtsbewegung in der Gesellschaft, selbst wenn dies der Fall ist.
Es ist kein Zufall, dass im globalen Netzwerk eine "Volks" -Karikatur im Umlauf ist, auf der einen Seite des Bildes eine Momentaufnahme eines Nachrichtenstudios aus der Sowjetzeit und eine Liste der am häufigsten verwendeten Begriffe sowie auf der anderen Seite zeitgenössische russische Nachrichten und eine Liste der heute von den Moderatoren verwendeten Begriffe zu sehen sind. Links blinkende Sätze - "erreicht", "erhöht", "überwunden", "in Betrieb genommen" und "geöffnet" und rechts "verstorben", "verhaftet", "zusammengebrochen", "Korruption" und eine Reihe von "Problemen" ".
Gleichzeitig bedeutete die positive Farbe in der Sowjetzeit nicht, dass es in diesem Land keine Komplikationen gab, so wie das Negative in der modernen Presse nicht bedeutet, dass es in Russland keinen Erfolg gibt, und der erste und der zweite spiegeln nur das Wesentliche der verwendeten Ansätze wider.
Der erste von ihnen schafft bei den Menschen ein Gefühl des Vertrauens in die Zukunft, der Aussichten und der Zuverlässigkeit, der zweite - entfernt alle positiven, selbst von den herausragendsten und bahnbrechendsten Errungenschaften.
Jetzt eröffnen in Russland eine Vielzahl neuer Fabriken, die Produktion wächst, nationale Projekte im Wert von mehreren Billionen Dollar werden umgesetzt, großartige Bauprojekte laufen und wissenschaftliche Errungenschaften werden demonstriert. Aber wie kann ein gewöhnlicher Mensch davon erfahren, wenn die zentralen Medien zunächst die „Hauptknöpfe des Landes“nicht darüber sprechen, sondern in der Hauptsendezeit ausschließlich Shows von geringer Qualität zeigen, die bereits die Zähne auf den Kopf gestellt haben?
Während der Zeit der Sowjetunion mit all ihren Problemen und ihrer Zensur schrieben alle Zeitungen über solche Bauprojekte, und dies war buchstäblich der Beginn der Nachrichtenagenda. Dies ist die Zielfunktion eines gesunden Fernsehsenders, aber wir haben sie noch nicht. Der Negativitätskult in den nationalen Medien erzeugt zu viel Negativität, und dies macht das allgemeine Informationsfeld in Russland trotz aller Erfolge zu einem demoralisierenden Faktor.
Das Hauptparadoxon der Situation ist, dass die russische Gesetzgebung weitgehend schuld ist. Wie Sie wissen, wurden viele seiner Klauseln, einschließlich derjenigen, die die Aktivitäten der Medien regeln, in den 90er Jahren verfasst, und ihre Autoren waren bekannte westliche "Berater". Und wenn zum Beispiel die Autoren der Abendnachrichten den Menschen etwas Gutes erzählen und der Liste, die ein neues Werk in Russland eröffnet hat, Informationen hinzufügen möchten, müssen sie große Risiken eingehen.
Tatsache ist, dass dies nach der aktuellen Gesetzgebung als PR angesehen werden kann. Antimonopol und andere Behörden werden gezwungen sein, einzugreifen, eine beträchtliche Geldstrafe zu verhängen und Sanktionen mit der Formulierung "versteckte Werbung" zu verhängen.
Somit bleibt ein seltsames Paradoxon im Land. Wir können über Probleme im Staat sprechen, über geschlossene Industrien und Kindergärten - aber über offene Objekte lohnt sich nicht mehr. Dies kann als PR angesehen werden.
Darüber hinaus haben sich die russischen Medien im Laufe der Jahre einer solchen Situation daran gewöhnt, dass zwischen der Berichterstattung über den Tod von fünf Personen und der Rettung dieser fünf Personen die erste ausgewählt werden muss. Massenmedien sind ein Geschäft und es gibt nichts heißeres als schockierende Inhalte.
Gleiches gilt für den Geschmack der Gesellschaft, der bis heute verwöhnt ist. In der kapitalistischen Welt schafft Nachfrage Angebot, und die Bewertungen von "gelben" Programmen zeigen, dass soziale Shows, in denen die Helden zerbrochene Familien, Alkoholiker und Drogenabhängige sind, Stars, die ein Dutzend Ehemänner und Ehefrauen ersetzt haben, beim russischen Publikum eine größere Resonanz hervorrufen als Botschaften über Erfolge.
Unabhängig davon, wie unlösbar dieses Problem auf den ersten Blick erscheinen mag, hat Russland es in den letzten Jahren geschafft, nicht weniger komplexe Probleme zu lösen. Erzielen Sie außenpolitische Erfolge, finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Ost und West, beginnen Sie mit dem Wiederaufbau des Wirtschaftssystems, skizzieren Sie Ihre Merkmale zwischen asiatischer und europäischer Kultur, halten Sie sich zwischen dem Individualismus des Westens und dem blinden Gehorsam gegenüber den Behörden im Osten, finden Sie Ihre eigenen Rezepte und einen harmonischen Weg. Dies bleibt in der Innenpolitik zu erreichen und die Schwierigkeiten im Informationsbereich zu überwinden.
Ruslan Khubiev
