Das Internet ist wie ein riesiger unsichtbarer Ball, der die gesamte moderne Welt abdeckt. Und wie Page und Brin richtig verstanden haben, ist es beim Start von Google unmöglich, sich davor zu verstecken: Alles, was Menschen online tun, hinterlässt eine Spur von Daten. Wenn diese Spuren ordnungsgemäß aufbewahrt und verwendet werden, handelt es sich um echte Goldkopien von Informationen, mit denen Sie viel über eine Person auf individueller Ebene und auf Makroebene lernen können, um wichtige kulturelle, wirtschaftliche und politische Trends zu erfassen.
Google war das erste Internetunternehmen, das die volle Kontrolle über diesen Schatz übernahm und sein Geschäft auf den Informationen aufbaute, die Nutzer im Web hinterlassen. Aber sie blieb nicht lange allein. Die Technologie hat viele Unternehmen in diese Richtung getrieben. Dies geschah auf fast allen Ebenen - von kleinen Anwendungen bis zum umfangreichsten Netzwerk.
Netflix überwachte die Filme, die die Leute sahen, um ihnen andere vorzuschlagen, Lizenzen zu kaufen und neue Shows zu produzieren. Angry Birds, ein finnisches Spiel, das sich sofort im Internet verbreitete, sammelte Daten von Smartphones, um Benutzerprofile mit Alter, Geschlecht, Einkommen, Familienstand, sexueller Orientierung, Nationalität und sogar politischen Ansichten zu erstellen, die an Zielunternehmen von Drittanbietern weitergegeben wurden. Werbung. Das Management des Musik-Streaming-Dienstes Pandora eröffnete neue Einnahmequellen, indem es ein Dossier mit 73 Millionen Hörern erstellte, Daten über die politischen Ansichten, die ethnische Zugehörigkeit, das Einkommen und sogar die Geburt von Kindern sammelte und diese dann an Werbetreibende und politische Organisationen verkaufte. Apple hat Daten von Geräten (Fotos, E-Mails, Textnachrichten und Standort) abgerufen, um Informationen besser zu organisieren und Benutzeranforderungen zu antizipieren. In ihren Werbeaktionen nannten sie es einen persönlichen digitalen Assistenten, der "errät, wohin Sie wollen".
Pierre Omidyar, die weltweit größte Online-Auktionsseite, eBay, verwendete eine spezielle Software, die Benutzerdaten verfolgte und mit den im Netzwerk verfügbaren Informationen korrelierte, um Betrüger zu erkennen. Jeff Bezos träumte davon, seinen Online-Händler Amazon in einen „Store of Everything“zu verwandeln, eine globale Einkaufsplattform, die alle Bedürfnisse und Wünsche der Benutzer antizipieren und Einkäufe liefern kann, ohne zu fragen. Zu diesem Zweck hat Amazon ein Tracking- und Profiling-System implementiert. Sie zeichnete die Kaufgewohnheiten des Benutzers auf: welche Filme er mochte, welche Bücher ihn interessierten, wie schnell er sie auf dem Kindle liest, was er hervorhebt und notiert. Sie überwachte auch die Lagerarbeiter, ihre Bewegungen und ihre Arbeitseffizienz. Amazon benötigt eine unglaubliche Rechenleistung, um eine so große Datenbank zu verwalten.und dieser Bedarf hat zur Schaffung eines zusätzlichen profitablen Geschäfts geführt: Sie vermietet Speicherplatz auf ihren massiven Servern an andere Unternehmen.
Heute ist Amazon nicht nur der weltweit größte Einzelhändler, sondern auch das größte Hosting-Unternehmen, das jährlich 10 Milliarden US-Dollar für die Speicherung von Daten von Drittanbietern erhält. Facebook ist eine globale Social-Media-Plattform, die auf einem zielgerichteten Werbemodell basiert, das dem von Google ähnelt. Das Unternehmen nahm alles auf, was seine Benutzer produzierten: Beiträge, Texte, Fotos, Videos, Vorlieben und Abneigungen, Freundschaftsanfragen - akzeptiert und abgelehnt, familiäre Bindungen, Hochzeiten, Scheidungen, Ort, politische Ansichten und sogar gelöschte Beiträge, die es nicht waren Gesendet. All dies wurde dem geheimen Algorithmus von Facebook zugeführt, der die Details des persönlichen Lebens eines anderen in das Privateigentum des Unternehmens verwandelte. Die Fähigkeit, Verbindungen zwischen Meinungen und Interessen von Menschen, ihrer Zugehörigkeit zu verschiedenen Gruppen und Gemeinschaften herzustellen, hat einer Vielzahl von Werbe- und Marketingfirmen sehr gut gefallen.
Der direkte Zugang von Facebook war besonders bei politischen Kampagnen beliebt. Anstatt mit einer einzigen politischen Anzeige die Luft zu sprengen, könnten sie detaillierte Verhaltensprofile verwenden, um ihre Botschaft so zielgerichtet wie möglich zu gestalten und Videos zu liefern, die bestimmte Benutzer ansprechen, indem sie mit ihnen darüber sprechen, was ihnen am Herzen liegt. Über die Facebook-Oberfläche konnten politische Organisationen sogar Listen potenzieller Wähler und Unterstützer direkt in ihre Datensysteme hochladen und über die sozialen Medien dieser Personen herausfinden, wer ihren Kandidaten möglicherweise unterstützen könnte. Dieses Tool hat sich als sehr leistungsfähig und rentabel erwiesen. Zehn Jahre nachdem Mark Zuckerberg sein Harvard-Projekt in ein Unternehmen umgewandelt hatte, erhielt seine Plattform täglich 1.28 Milliarden Menschen weltweit und jeder Nutzer in Amerika brachte Facebook einen Jahresumsatz von 62 US-Dollar ein.
Uber, das Online-Taxiunternehmen, nutzte die Daten, um staatliche Kontrollen und Vorschriften zu umgehen und Städte aggressiv zu übernehmen und gegen das Gesetz zu verstoßen. Zu diesem Zweck entwickelte sie ein spezielles Tool, das Informationen über Kreditkarte, Telefonnummern, Standort und Bewegung von Benutzern sowie deren Verwendung der Anwendung analysierte, um zu verstehen, ob es sich um Polizei- oder Regierungsbeamte handelte, die Uber anrufen konnten die Fahrer zu bestrafen oder das Auto zu beschlagnahmen. Wenn es welche gab, wurden sie heimlich auf die schwarze Liste gesetzt.
Uber, Amazon, Facebook, eBay, Zunder, Apple, Lyft, Vierquadrat, Airbnb, Spotify, Instagram, Twitter, Angry Birds. Wenn Sie das Gesamtbild betrachten, können Sie sehen, dass all diese Unternehmen zusammen unsere Computer und Telefone in Fehler verwandelt haben, die mit einem riesigen Unternehmensüberwachungsnetzwerk verbunden sind. Wohin wir gehen, was wir tun, worüber wir sprechen und mit wem, wen wir treffen - all dies wird aufgezeichnet und zum richtigen Zeitpunkt verwendet, um Gewinn zu erzielen. Google, Apple und Facebook wissen, dass eine Frau eine Abtreibungsklinik besucht hat, auch wenn sie niemandem davon erzählt hat: Die GPS-Koordinaten am Telefon lügen nicht. Sie können zufällige Verbindungen und eine Nebensache auf zwei Arten berechnen: Hier sind zwei Smartphones, die sich noch nie gekreuzt haben, sich unerwartet in einer Bar zusammenfinden und dann zusammen in eine Wohnung in einem anderen Teil der Stadt gehen. Verbringen Sie die Nacht zusammen und trennen Sie sich am Morgen. Sie kennen die intime Seite unseres Lebens, sogar was wir vor unseren Nächsten verstecken. Und wie das Greyball-Programm zeigt (genau das Programm, mit dem die Verkehrspolizei identifiziert und vermieden werden konnte, als sie versuchte, das Uber-Auto zu überprüfen), kann sich niemand davor verstecken, nicht einmal die Polizei.
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Im modernen Internet-Ökosystem ist diese Art der Beobachtung der Privatsphäre an der Tagesordnung. Es ist nicht wahrnehmbar und unauffällig, wie die Luft, die wir atmen. Aber selbst in dieser fortschrittlichen, informationshungrigen Umgebung ist Google in Bezug auf Umfang und Vielseitigkeit unübertroffen.
Als das Internet expandierte, wuchs Google mit. Eine riesige Menge Geld ermöglichte es ihr, einen Kaufrausch zu erwischen. Sie kaufte alles: Unternehmen und Startups und nahm sie in ihre sich aktiv entwickelnde Plattform auf. Google hat über Suche und E-Mail hinaus Textverarbeitungs-, Datenbank- und Blogging-Engines, soziale Medien, Cloud-Speicher, mobile Plattformen, Browser, Navigation, Cloud Computing und eine Vielzahl von Büro- und Produktionsanwendungen entwickelt. Das Auflisten dauert lange: Google Mail, Google Text & Tabellen, Google Drive, Google Maps, Android, Google Play, Google Cloud, YouTube, Google Übersetzer, Google Hangouts, Google Chrome, Google+, Google Sites, Google Entwickler, Google Voice, Google Analytics, Android TV …Es wurde über reine Internetdienste hinaus auf Glasfasertelekommunikation, Tablets, Laptops, Überwachungskameras, selbstfahrende Autos, Robotik, Stromerzeugung, Lebensverlängerungstechnologie, Cybersicherheit und Biotechnologie ausgeweitet. Das Unternehmen hat sogar eine eigene Investmentbank ins Leben gerufen, die mit den Wall Street-Veteranen konkurriert, und investiert in alles, von Uber bis zu düsteren Startups, die landwirtschaftliche Überwachungssysteme entwickeln, von ehrgeizigen Human-DNA-Forschungsunternehmen wie 23andME bis zu einem geheimen Forschungszentrum unter der Name Calico, der Technologien zur Verlängerung des Lebens entwickelt. Selbstfahrende Autos, Robotik, Stromerzeugung, Lebensverlängerungstechnologie, Cybersicherheit und Biotechnologie. Das Unternehmen hat sogar eine eigene Investmentbank ins Leben gerufen, die mit den Wall Street-Veteranen konkurriert, und investiert in alles, von Uber bis zu düsteren Startups, die landwirtschaftliche Überwachungssysteme entwickeln, von ehrgeizigen Human-DNA-Forschungsunternehmen wie 23andME bis zu einem geheimen Forschungszentrum unter der Name Calico, der Technologien zur Verlängerung des Lebens entwickelt. Selbstfahrende Autos, Robotik, Stromerzeugung, Lebensverlängerungstechnologie, Cybersicherheit und Biotechnologie. Das Unternehmen hat sogar eine eigene Investmentbank ins Leben gerufen, die mit den Wall Street-Veteranen konkurriert, und investiert in alles, von Uber bis zu düsteren Startups, die landwirtschaftliche Überwachungssysteme entwickeln, von ehrgeizigen Human-DNA-Forschungsunternehmen wie 23andME bis zu einem geheimen Forschungszentrum unter der Name Calico, der Technologien zur Verlängerung des Lebens entwickelt.und investiert Geld in alles von Uber bis zu trüben Startups, die landwirtschaftliche Überwachungssysteme entwickeln, von ehrgeizigen Unternehmen, die menschliche DNA wie 23andME erforschen, bis zu einem geheimen Forschungszentrum namens Calico, das Technologien zur Verlängerung des Lebens entwickelt.und investiert Geld in alles von Uber bis zu trüben Startups, die landwirtschaftliche Überwachungssysteme entwickeln, von ehrgeizigen Unternehmen, die menschliche DNA wie 23andME erforschen, bis zu einem geheimen Forschungszentrum namens Calico, das Technologien zur Verlängerung des Lebens entwickelt.
Unabhängig von der Art des Dienstes oder Marktes werden immer Tracking- und Prognosesysteme verwendet. Die Menge an Informationen, die über das Google-System übertragen werden, ist überwältigend. Bis Ende 2016 wurde das vom Unternehmen entwickelte Android-Betriebssystem auf 82% aller neuen Smartphones auf dem Weltmarkt installiert, und die Gesamtzahl der Benutzer von Betriebssystemen betrug 1,5 Milliarden. Google verarbeitete jedoch täglich Milliarden von Suchanfragen und YouTube-Aufrufe und hatte eine Milliarde aktive Google Mail-Nutzer, was bedeutete, dass es Zugriff auf die meisten E-Mail-Nachrichten der Welt hatte. Einige Analysten schätzen, dass 25% des gesamten Internetverkehrs in Nordamerika über die Server des Unternehmens abgewickelt werden. Sie ist nicht nur mit dem Internet verbunden, sie ist das Internet.
Google hat als erstes Unternehmen ein völlig neues Geschäftsmodell eingeführt. Anstatt für Google-Dienste mit Geld zu bezahlen, zahlen die Leute mit ihren Daten. Und die Dienste, die es Nutzern anbietet, sind nur ein Köder, um Informationen über sie zu erhalten und ihre Aufmerksamkeit zu erregen, die an Werbetreibende verkauft werden können. Google nutzte die Informationen, um ein Imperium aufzubauen. Bis 2017 betrug der Umsatz 90 Milliarden US-Dollar pro Jahr und der Nettogewinn 20 Milliarden US-Dollar. 72.000 Vollzeitbeschäftigte arbeiteten in 70 Büros in mehr als 40 Ländern. Mit einer Marktkapitalisierung von 593 Milliarden US-Dollar ist es nach Apple, einem weiteren Giganten aus dem Silicon Valley, das zweitreichste Unternehmen der Welt.
In der Zwischenzeit sind andere Internetunternehmen auf Google, Snapchat, Twitter, Facebook, Lyft und Uber angewiesen, um zu überleben. Alle Unternehmen haben Milliarden von Dollar an Unternehmen auf Googles universellem mobilen Betriebssystem aufgebaut. Wie die Spitze der Pyramide Google von ihrem Erfolg profitiert. Je mehr Menschen ihre mobilen Geräte verwenden, desto mehr Daten werden über sie gesammelt.
Was weiß Google? Was kannst du erraten? Beinahe alles. "Was am Ende passiert … Sie müssen nicht einmal etwas schreiben", sagte Erik Schmidt, Geschäftsführer des Unternehmens, einmal im Jahr 2010. - Weil wir wissen, wo Sie jetzt sind und wo Sie vorher waren. Wir können mehr oder weniger erraten, was Sie denken."
Yasha Levin „Internet als Waffe. Was Google, Tor und die CIA verstecken."
Pro. aus dem Englischen. M. Leonovich, E. Napreenko. - M.: Individuell
