Die Funktion in den Einstellungen für die Off-Facebook-Aktivität zeigt alle Anwendungen und Websites an, die Informationen über Sie an Facebook senden. Sie wird als Werbung verwendet. Aber ist es in Ordnung, verfolgt zu werden?
Wie werden wir verfolgt?
Sie können Ihre Historie löschen und verhindern, dass Ihre Bewegung verfolgt wird. Ein Experte sagte jedoch, dass die Bewegung wahrscheinlich keinen großen Einfluss auf das Unternehmensergebnis haben wird.
Während sich das Tracking-Programm sehr langsam entwickelt, haben nur Irland, Südkorea und Spanien Zugang dazu, aber das Ziel ist es, es schließlich der Welt anzubieten.
Die Initiative kam zu einer Zeit, als Apple und Mozilla bereits Schritte unternommen hatten, um zu verhindern, dass Facebook und andere Dienste Benutzer über ihre Browser von einer Online-Plattform zur anderen verfolgen.
Darüber hinaus erklärte das Unternehmen, das den Wettbewerb in Deutschland überwacht, dass es die Erhebung und Aggregation von Daten über seine Nutzer erheblich einschränken muss, wenn es seine Zustimmung nicht im Voraus erhalten hat.
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Gemeinsame Interessen
Facebook sammelt Daten außerhalb seiner Plattform, entweder weil Sie sich für die Anmeldung bei der App über eine Website für soziale Netzwerke entscheiden, oder weil die Website das Facebook-Pixel verwendet, um Ihre Aktionen zu verfolgen.
Wenn Sie die Website mit neuen Schuhen durchsuchen, wird eine halbe Stunde später in Ihrem Facebook-Newsfeed eine Anzeige angezeigt, die Sie über das raffinierte Paar Schuhe informiert, das Sie sich gerade angesehen haben. Dies sind die Tracking-Ergebnisse.
Wofür ist Offline-Facebook-Aktivität?
Mit dem Parameter „Offline-Facebook-Aktivität“können Sie genau bestimmen, welche Daten über Sie, verschiedene Anwendungen oder Websites von Facebook freigegeben werden.
Sie können sie dann von Ihrem Profil in sozialen Netzwerken trennen. Wenn Sie dies nutzen, sollte dies bedeuten, dass diese Schuhwerbung Sie nicht mehr so hartnäckig über das Internet verfolgt.
Es ist wichtig zu betonen, dass Facebook weiterhin Daten sammelt, diese jedoch anonym bleiben. Sie wissen möglicherweise, dass viele Leute sich diese Schuhe ansehen, aber sie wissen nicht, dass sie von Ihrem Interesse sind.
Die Off-Facebook-Aktivität befindet sich seit über einem Jahr in der Entwicklung und erfüllt das Versprechen von Mark Zuckerberg auf der letztjährigen Entwicklerkonferenz, den Benutzern mehr Kontrolle über die Verwendung ihrer Daten zu geben.
Bildrechte
Mit dem neuen Tool können Benutzer sehen, welche Websites und Anwendungen von Drittanbietern Daten über sie an Facebook übertragen.
Aber wie werden Nutzer auf diese Funktion reagieren und was bedeutet dies für das Werbegeschäft des Unternehmens? Ich vermute, dass die Leute, die es benutzen, Angst haben werden. Es ist eine Sache zu wissen, dass Sie im Prinzip verfolgt werden, eine andere, es in Schwarzweiß zu sehen.
"So funktioniert das Internet", sagt Facebook in seinem Blog eher vorsichtig über das neue Tool.
In einem Briefing machte Stephanie Max, eine Unternehmensleiterin, die unwahrscheinliche Behauptung geltend, dass der Grund, warum er Daten sammelte, darin bestand, Benutzern zu helfen, "Unternehmen zu entdecken, die sie interessieren".
Wie wirken sich diese Einstellungen auf den Gewinn aus?
Wenn Millionen von Nutzern diese neue Einstellung studieren und dann entscheiden, Daten auszuschalten, könnte dies theoretisch sowohl für Werbetreibende als auch für die Gewinne von Facebook schädlich sein. Welche Auswirkungen dies haben wird, fragten wir Stephanie Max. Was passiert, wenn beispielsweise 20% der Benutzer die Verbindung zwischen diesem Datenstrom und ihren Facebook-Profilen geschlossen haben?
"Wir haben diese Simulation nicht durchgeführt", antwortete sie und fügte hinzu, dass es viele Beweise dafür gibt, dass Benutzer eine personalisierte Erfahrung schätzen, und dies hing eng mit der Art und Weise zusammen, wie Facebook heute arbeitet.
Es mag seltsam erscheinen, dass das Unternehmen nicht im Voraus vorhersagen konnte, welche Auswirkungen diese neue Transparenz auf seine Gewinne haben könnte, aber es könnte richtig sein, wenn es diese Aktivität eher locker überwacht.
Zunächst sieht es so aus, als wäre es nicht sehr billig, das Off-Facebook-Tool zu finden und dann zu verwenden. Auf der anderen Seite sagte ein Experte für Facebook-Anzeigengeschäfte, dass sich die Dinge ändern würden. Auf diese Weise wird eine genaue Benutzerausrichtung weniger wichtig.
Laut Mat Morrison, Marketingchef der Marketingagentur Digital Whiskey, wird den Werbetreibenden langsam klar, dass es nicht allzu vorteilhaft ist, 23-jährige Männer in High Wycombe anzusprechen, die gerne Mountainbiken und Sushi essen.
„Agenturen versuchen, Kunden davon zu überzeugen, sich beim Nano-Targeting zu beruhigen“, erklärte er. „Als wir anfingen, Facebook-Daten zu verwenden, konnten wir problemlos ein Nano-Targeting-Publikum von nur 20 Personen schaffen. Natürlich ist es eine Verschwendung von Zeit und Geld für alle."
Die mehrjährige Geschichte bestätigt, dass die extrem teure Werbeunterbrechung in der Coronation Street von ITV, die ein breites, wenn auch schlecht definiertes Publikum hervorbrachte, durch die präzise Ausrichtung von Social-Media-Anzeigen ersetzt wurde.
"Jetzt", sagt Morrison, "schwingt das Pendel wieder, und Facebook-Anzeigen werden geschätzt, um eine breite Palette von Menschen zu erreichen." Werbung hat immer einen breiten Publikumskonsens aufgebaut. “
Selbst wenn sich ein Teil der Facebook-Bevölkerung gegen die ständige Überwachung ihrer breiteren Online-Aktivitäten auflehnt, sollten Sie dennoch daran denken, dass die Website für soziale Netzwerke immer noch viele Daten über sie enthält und es unwahrscheinlich ist, dass Werbetreibende das Hauptziel für ihre Posts verlassen. …
Es ist erwähnenswert, dass die beiden Länder, in denen die neue Entwicklung debütieren wird, in der Europäischen Union liegen. Der Technologieriese kann den EU-Regulierungsbehörden zeigen, dass er den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gibt, ohne die Werbeeinnahmen zu beeinträchtigen. Arbeit ist erledigt.
