Glück kann gekauft werden, Sie müssen nur wissen, wofür Sie Geld ausgeben müssen
Was würden Sie tun, um eine Million Dollar zu bekommen? 65% der Menschen wären bereit, ein Jahr auf einer einsamen Insel zu verbringen, und 30% im Gefängnis. Für drei Millionen könnten etwa 7% zum Mord gehen. Dies ist das Ergebnis einer der Umfragen, die die Materialismusforscherin Marsha Richins von der University of Missouri durchgeführt hat.
Jeder möchte Geld haben, aber wie Arbeiten zum Thema Glück zeigen, kann es leicht nur die Ärmsten glücklich machen. "In den letzten 40 Jahren hat sich der Lebensstandard der Amerikaner mindestens verdoppelt, während der Grad des Glücks praktisch unverändert geblieben ist", schreibt Jakub Kryś, Wissenschaftler am Institut für Psychologie der Polnischen Akademie der Wissenschaften. Es stellt sich heraus, dass Geld uns nur dann Freude macht, wenn wir ein Dach über dem Kopf, einen überfüllten Kleiderschrank und einen Kühlschrank haben, wenn wir wissen, wofür wir es ausgeben sollen.
Die Mühlsteine des Hedonismus
Die Menschen brauchen Geld, um es nicht zu retten, sondern um es auszugeben. Ein neues Auto, um das Reisen sicherer und komfortabler zu machen, ein teurer Fernseher mit perfektem Ton und Bild, Schuhe und ein Kleid in einer modischen Farbe, um sich schön für die Arbeit zu kleiden, das neueste iPhone, weil es besser ist als das vorherige … Selbst die rationalsten Gründe für die nächsten Einkäufe werden nicht erklärt. Deshalb sind wir aus Gründen des Besitzes von Gegenständen bereit, unseren eigenen Seelenfrieden und unsere eigene Sicherheit zu riskieren, indem wir Kredite aufnehmen. Wenn wir reicher werden, erhöhen wir den Komfort unseres Lebens, aber wir werden nicht glücklicher damit, bemerkte der verstorbene amerikanische Ökonom Tibor Scitovsky.
Laut Marsha Richins ist der wahre Grund, in einen Teufelskreis des Einkaufs zu geraten, der Wunsch nach Veränderung und der aufrichtige Glaube, dass wunderbare Dinge uns helfen können, soziale Verbindungen zu verbessern und die Produktivität zu steigern, dass sich unser Leben verbessern wird. Mit diesem Ansatz werden Einkäufe zu einem autarken Ziel. Deshalb verschulden wir uns so leicht, schreibt Richkins in einem Artikel im Journal of Public Policy & Marketing.
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Die Freude an dem Wunsch, etwas zu besitzen, wird von Materialisten mehr erlebt als von Nicht-Materialisten. Das Glücksgefühl vor dem Kauf ist umso stärker, je stärker der Glaube an das „magische Potenzial“eines bestimmten Produkts ist. Leider löst sich selbst das intensivste Vergnügen an geplanten Einkäufen sofort auf, wenn wir sie nach Hause bringen. „In diesem Moment beginnen die sogenannten Mühlsteine des Hedonismus zu wirken. Positive Erfahrungen, insbesondere materielle Freuden, werden schnell alltäglich. Was uns nach einiger Zeit große Freude bereitete, wirkt nicht mehr auf uns ein und wird zur Gewohnheit “, erklärt Jakub Krys.
Abenteuer für Geld
Psychologen untersuchen den Einkaufsprozess genau und teilen ihn in kleinste Details auf. Die Schlussfolgerungen, die in ihren Werken erscheinen, klingen optimistisch: Es stellt sich heraus, dass Geld Sie immer noch glücklicher machen kann. Es ist nicht nur gleichermaßen angenehm, der Schlüssel zum Glück ist nicht der Geldbetrag, sondern die Art und Weise, wie er ausgegeben wird. Wir müssen uns bemühen, dass die inneren Mühlsteine nicht sofort unsere Freude und Freude zermahlen. Es ist sinnvoll, Erfahrungen und Erfahrungen zu kaufen, da das Gehirn länger braucht, um sich an sie zu gewöhnen. Das Gedächtnis rückt materielle Güter in den Hintergrund, verwandelt sie in einen unbedeutenden Hintergrund des Alltags und schützt Erfahrungen, insbesondere positive Emotionen, vor dem Vergessen. Mit der Zeit werden die erlebten Ereignisse ausdrucksvoller, überdenken und infolgedessen kann ein nicht sehr erfolgreicher Urlaub nach Jahren zu einer wunderbaren Episode werden. Anstatt mit Gegenständen überwachsen zu werdenEs ist besser, Theateraufführungen, Konzerte oder Sportveranstaltungen zu „konsumieren“. Reisen um die Welt können als Investition in das Glück bezeichnet werden, aber der gleiche Betrag, der in einem Autohaus übrig bleibt, ist nicht mehr vorhanden. Die Artikel, die wir kaufen, erfüllen selten unsere hohen Erwartungen. Die Zufriedenheit mit dem Kauf verschwindet vollständig, wenn wir darüber nachdenken, was wir stattdessen hätten haben können. Wissenschaftler haben bestätigt, dass Ausgaben für eine erfolglose Reise in ein Restaurant (der Kellner hat Wein über uns gegossen, die Krawatte in die Suppe gelangt, die Gerichte entsprachen nicht unserem Geschmack) einer Person weniger schaden als für ein frustrierendes Gerät.erfüllen selten unsere hohen Erwartungen. Die Zufriedenheit mit dem Kauf verschwindet vollständig, wenn wir darüber nachdenken, was wir stattdessen hätten haben können. Wissenschaftler haben bestätigt, dass Ausgaben für eine erfolglose Reise in ein Restaurant (der Kellner hat Wein über uns gegossen, die Krawatte in die Suppe gelangt, die Gerichte entsprachen nicht unserem Geschmack) einer Person weniger schaden als für ein frustrierendes Gerät.erfüllen selten unsere hohen Erwartungen. Die Zufriedenheit mit dem Kauf verschwindet vollständig, wenn wir darüber nachdenken, was wir stattdessen hätten haben können. Wissenschaftler haben bestätigt, dass Ausgaben für eine erfolglose Reise in ein Restaurant (der Kellner hat Wein über uns gegossen, die Krawatte in die Suppe gelangt, die Gerichte entsprachen nicht unserem Geschmack) einer Person weniger schaden als für ein frustrierendes Gerät.
Ein weiterer wichtiger Vorteil von Erfahrungen ist, dass sie schwer zu vergleichen sind. Vergleiche sind nämlich der Hauptfeind des Glücks. Wir sind viel weniger zufrieden mit einer Beförderung, dem Kauf einer großen Wohnung oder eines neuen Autos, wenn unser Nachbar oder Kollege eine noch bessere Beförderung erhalten, ein Haus mit Garten oder ein unvergleichlich besseres Automodell gekauft hat. In einer vor 20 Jahren durchgeführten Studie wurden die Befragten gefragt, was sie bevorzugen würden: 50.000 Dollar erhalten, wenn ein Freund 25 Jahre alt wird, oder 100.000 Dollar, wenn er 200.000 verdient. Fast die Hälfte der Befragten bevorzugte die erste Option, obwohl sie in der zweiten selbst doppelt so reich waren. Die Befragten beantworteten die Frage zum Urlaub „normaler“: Was bevorzugen Sie - zwei Wochen gegenüber einer mit einem Freund oder einen Monat, in dem jemand anderes zwei nimmt? In diesem Fall waren nur 15% neidisch. Die meisten bevorzugten einen langen Urlaub, auch wenn er für Kollegen noch länger war.
Das Gehirn mag Überraschungen
Wir schätzen unsere Erfahrung auch, weil sie uns ein Gefühl für Entwicklung gibt. Ein Museumsbesuch, auch wenn sich die Ausstellung als ungewöhnlich langweilig herausstellte, wird wertvoll, weil wir glauben, etwas gelernt oder unser kulturelles Niveau verbessert zu haben. Ein solches Gefühl wird uns bei der Jagd nach Verkäufen auch in den besten Straßen von Paris und London nicht einfallen.
Das Geld, das Sie für diese Erfahrung ausgeben, hilft Ihnen, sich auf einer freundlichen Party zu beweisen. Beraten Sie Elizabeth Dunn und Michael Norton in Happy Money: Die Wissenschaft der intelligenteren Ausgaben. Die Geschichten über die Vergangenheit sind normalerweise interessant, sie haben eine Handlung und Spannung. Gespräche über Eindrücke ermöglichen es uns, uns über Episoden aus der Vergangenheit zu freuen und die Stimmung derer zu verbessern, die sie in unserer Nacherzählung hören. Es ist besser, über Einkäufe in Übersee zu schweigen, da uns der hervorstehende Immobilienstatus in die Kategorie der nicht angenehmsten Menschen versetzt.
Der Materialismus wirkt sich negativ auf die Kommunikation mit Freunden aus, und von diesen Verbindungen hängt das Glücksgefühl weitgehend ab. Professor Leaf Van Boven von der University of Colorado argumentiert, dass das Ausgeben von Geld ausschließlich für materielle Güter die Popularität bei Bekannten verringert. Nach allgemeiner Überzeugung ist die Person, die Dinge ansammelt, egoistisch und egozentrisch, während die Person, die Eindrücke sammelt, als offener und freundlicher Altruist gilt. Menschen, die nur über ihre Akquisitionen sprechen, sind jedoch einfach langweilig.
Beim Kauf von materiellen Gütern sollte man Routine und Übermaß vermeiden. Das Gehirn liebt Überraschungen. Selbst die kleinste Überraschung bringt viel Freude, weil das Bewusstsein die Vorteile bekannter Ereignisse auslöscht. „In unserer Natur liegt eine gewisse Seltsamkeit: Egal wie sehr wir bestimmte Dinge lieben, wenn wir sie zu oft bekommen, werden sie langweilig. Untersuchungen haben gezeigt, dass dies für eine Vielzahl von Bereichen gilt. Wir reagieren auf Einkäufe genauso wie auf den leckersten Kuchen: Der erste Bissen ist köstlich, und der fünfzigste Biss ist bereits übel “, sagt Professor Michael Norton von der Harvard Business School to Focus. In seinem Buch Happy Money rät er zu einer einfachen Strategie: Wenn Sie eine Weile innehalten, zum Beispiel morgens Kaffee kaufen, werden Sie nach einer Weile wieder Freude daran haben. Ein kleines Ding für einen geliebten Menschen kaufen,Wir erleben mehr Freude als Geld für uns selbst auszugeben. Selbst kleine Beträge können dazu beitragen, unsere sozialen Verbindungen zu stärken. Je stärker sie sind und je enger wir mit anderen in Kontakt treten, desto glücklicher werden wir uns fühlen. Den Armen zu helfen verbessert auch unsere Stimmung. Es ist besser zu geben als zu nehmen - diese Regel funktioniert unabhängig von Wohnort und Höhe des Einkommens. Dies wurde durch eine Gallup-Umfrage in den Jahren 2006-2008 unter Beteiligung von 235.000 Befragten aus 120 Ländern belegt. Im Gegenzug bat Lara Aknin von der University of British Columbia 820 Studenten von Universitäten in Kanada und Uganda, die Situationen zu beschreiben, in denen sie zuletzt Geld für sich selbst und andere ausgegeben hatten. Die bloße Erinnerung daran, Geld für jemand anderen auszugeben, steigerte das Glücksgefühl.
Die Kraft des Materialismus
Wenn wir etwas besitzen wollen, müssen wir es sofort bezahlen. Die umgekehrte Reihenfolge (erst Konsum und dann erschöpfende Kreditrückzahlung) macht einen erheblichen Teil des für Geld verfügbaren Vergnügens zunichte. Das Bezahlen ist immer unangenehm, daher ist es besser, diesen Prozess nicht zu verlängern. Stellen Sie sich vor, während eines romantischen Abendessens in einem Restaurant steht ständig ein Kellner an Ihrem Tisch und bittet um Zahlung für jedes nächste Stück. Ein solcher Abend wird keine angenehmen Erinnerungen hinterlassen, und das Essen wird geschmacklos erscheinen, selbst wenn es von den größten kulinarischen Virtuosen zubereitet wurde. Es ist jedoch eine Falle, die Waren in solche zu unterteilen, die kein Vergnügen bereiten, und solche, die uns glücklich machen können. Jeder wird zustimmen, dass eine neue Uhr zu 100% greifbar ist und ein Ausflug zu einem Musikfestival ein reines Erlebnis ist. Aber was ist ein neues Fahrrad oder Kajak? Was ist das:materielle Gegenstände oder neue Reisemöglichkeiten in die Traumwelt? Wird ein Fahrrad für eine Person, die im Urlaub den Low Beskydy überquert, und für eine Person, die ein paar Mal im Jahr in einem Stadtpark fährt, dasselbe sein? Einige Wissenschaftler teilen Einkäufe in zwei Kategorien ein: hedonistisch (Vergnügen fördernd) und rein praktisch, mit denen Sie bestimmte Ziele erreichen können. Aber auch hier gibt es Raum für Fragen. Wie schätzen Sie beispielsweise einen Gasgrill ein, der zehnmal mehr kostet als ein Kohlegrill? Ist das Hedonismus oder reine Praktikabilität?ein paar mal im Jahr im Stadtpark fahren? Einige Wissenschaftler teilen Einkäufe in zwei Kategorien ein: hedonistisch (Vergnügen fördernd) und rein praktisch, mit denen Sie bestimmte Ziele erreichen können. Aber auch hier gibt es Raum für Fragen. Wie schätzen Sie beispielsweise einen Gasgrill ein, der zehnmal mehr kostet als ein Kohlegrill? Ist das Hedonismus oder reine Praktikabilität?ein paar mal im Jahr im Stadtpark fahren? Einige Wissenschaftler teilen Einkäufe in zwei Kategorien ein: hedonistisch (Vergnügen fördernd) und rein praktisch, mit denen Sie bestimmte Ziele erreichen können. Aber auch hier gibt es Raum für Fragen. Wie schätzen Sie beispielsweise einen Gasgrill ein, der zehnmal mehr kostet als ein Kohlegrill? Ist das Hedonismus oder reine Praktikabilität?
Geld auszugeben und Freude daran zu haben ist nicht so einfach, wie Wissenschaftler in ihren universellen Formeln beschreiben. Die meisten von uns sind sich der Kraft unseres Materialismus nicht bewusst. Der Lebensstandard wird uns von unserer Umwelt auferlegt, und entgegen dem Rat von Experten möchten wir normalerweise ein neues Auto und eine möblierte Wohnung haben und lieber Geld für uns selbst und nicht für andere ausgeben. Dunn und Norton raten im Rahmen der Arbeit zur Änderung der Verbraucherfähigkeiten, alle Einkäufe für einige Zeit sorgfältig aufzuzeichnen und sie in zwei Gruppen zu unterteilen: rein materiell und unterhaltsam.
Wenn Sie Ausgaben planen, sollten Sie sich an die relativ regelmäßige Wiederauffüllung eines Glücksgefühls erinnern: mindestens alle paar Monate, weil diese Freude nicht so lange anhält.
Ewa Nieckuła
