In der modernen Konsumgesellschaft herrscht eine deprimierende Situation mit dem Ausdruck von Protest. Wir können eine beträchtliche Anzahl junger Menschen beobachten, die über eine Rebellion gegen das "System" sprechen. Gleichzeitig gab es seit langer Zeit keine wirklichen Revolutionen (und keine Staatsstreiche wie die Maidan). Es gibt viele Gründe für diese Situation: von der Krise der Arbeiterbewegung bis zum Fehlen einer unserer Zeit angemessenen revolutionären Theorie. Aus diesem Grund hat der Klassencharakter des Protestes, den wir jetzt haben, in den allermeisten Fällen einen kleinbürgerlichen Charakter. Das Fehlen eines angemessenen Protests wird durch die Struktur der Gesellschaft beeinflusst, in der sich die Arbeiterklasse in einer Krisensituation befindet und an der Peripherie der laufenden Prozesse verbleibt. Schauen wir uns die wirtschaftlichen Merkmale der modernen Gesellschaft und die psychologischen Eigenschaften der Menschen, aus denen sie besteht, genauer an. Und im nächsten Teil werden wir die spezifischen Manifestationen des Protests in einer solchen Gesellschaft und ihre Folgen betrachten.
Wirtschaft einer Konsumgesellschaft
Jede bürgerliche Gesellschaft, einschließlich einer Konsumgesellschaft, basiert auf der bürgerlichen Klasse. Die Hauptkraft einer solchen Gesellschaft sind die Kapitalisten (die große und mittlere Bourgeoisie), die versuchen sollten, die Produktionskosten der Waren so weit wie möglich zu senken und gleichzeitig den maximalen Gewinn zu erzielen. Dies kann mit verschiedenen Methoden erreicht werden. Eine der Hauptmethoden des klassischen Kapitalismus ist die Steigerung der Massenproduktion. Dieser Prozess trat mit der Industrialisierung in den Vordergrund. Auf dieser Welle gewann die Arbeiterklasse auch revolutionäre Stärke. Aber jetzt ist der Kapitalismus in eine neue Phase eingetreten. Nachdem die Gesellschaft ein gewisses Maß an Befriedigung der Grundbedürfnisse erreicht hatte, trat ein besonderer Faktor für die steigende Nachfrage und den Wettbewerb zwischen Waren in den Vordergrund - der Imagefaktor. Jedes Produkt hat objektiv messbare Eigenschaften (Gewicht, Volumen, Prozessortaktgeschwindigkeit usw.). Daneben hat es aber auch eine bildliche (symbolische), subjektive Komponente (Modebewusstsein, Stil, Coolness, Einzigartigkeit usw.). Zum Beispiel hat ein Auto objektive Eigenschaften (Geschwindigkeit, Motorleistung usw.). Das Auto hat auch eine Marke. Stellen Sie sich zwei Autos vor: BMW und Lada. Alles, was Ihnen bei der Präsentation dieser Autos in den Sinn kam, bezog sich auf ihre subjektiven Bildeigenschaften. Motorleistung usw.) Auch das Auto hat eine Marke. Stellen Sie sich zwei Autos vor: BMW und Lada. Alles, was Ihnen bei der Präsentation dieser Autos in den Sinn kam, bezog sich auf ihre subjektiven Bildeigenschaften. Motorleistung usw.) Auch das Auto hat eine Marke. Stellen Sie sich zwei Autos vor: BMW und Lada. Alles, was Ihnen bei der Präsentation dieser Autos in den Sinn kam, bezog sich auf ihre subjektiven Bildeigenschaften.
In einer ausreichend entwickelten Konsumgesellschaft wird es für den Kapitalisten schwierig, die Gewinne nur aufgrund der objektiven Eigenschaften des Produkts und der objektiven Bedürfnisse einer Person zu steigern, da diese nicht unbegrenzt sind. Die Konsumfähigkeit eines Menschen ist begrenzt. Beispielsweise kann er nicht sofort mehr essen, als sein Magen aufnehmen kann. Daher gibt es Mechanismen zur künstlichen Stimulierung der Nachfrage, die auf der Bildkomponente des Produkts basieren. Die soziale Schicht der Menschen, die diese Komponente schafft, wird oft als "kreative Klasse" bezeichnet. Aus marxistischer Sicht ist die sogenannte "kreative Klasse" eine der Varianten des Kleinbürgertums - eine Klasse, die eine Zwischenposition zwischen den Kapitalisten (Groß- und Mittelbourgeoisie) und dem Proletariat einnimmt. Der Kleinbürger hat die Produktionsmittel, aber meistens arbeitet er selbst,nur bei ausreichender Entwicklung durch Einstellung von Darstellern. Es ist das enge Zusammenspiel der Kapitalisten und der Schicht des Kleinbürgertums, die als "kreative Klasse" bezeichnet wird, die die Grundlage einer entwickelten Konsumgesellschaft bildet.
Um Profit zu machen, nutzt die moderne Gesellschaft einen Verbraucher, der bestimmte Eigenschaften haben muss, damit der wirtschaftliche Mechanismus funktioniert. Der Verbraucher sollte so viele Waren wie möglich zu maximalen Kosten und unabhängig von seinen tatsächlichen Bedürfnissen und finanziellen Möglichkeiten kaufen wollen. In diesem Fall ist der wirtschaftliche Effekt einer Person maximal. Aber wie bringt man jemanden dazu, etwas zu kaufen, das er nicht wirklich braucht? Verwendung der Bildkomponente des Produkts, die den Verbraucher psychisch beeinflusst.
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Verbraucherpsychologie
Die (symbolische) Bildkomponente des Produkts ist subjektiv, daher müssen psychologische Mechanismen verwendet werden, damit der Verbraucher das Produkt kaufen kann. Das heißt, im Wesentlichen die Wünsche einer Person zu lenken oder sogar zu formen. Hierzu werden bestimmte Vorschläge verwendet, um das Verbraucherverhalten zu stimulieren. Das ist aber noch nicht alles. Eine entwickelte Konsumgesellschaft beginnt unweigerlich, im Konsumenten bestimmte psychologische Eigenschaften zu bilden, die besser zum Funktionieren der Gesellschaft selbst beitragen. Die bekanntesten sind Clip Thinking und Narzissmus.
Betrachten wir die Interaktion jeder dieser Eigenschaften mit der Konsumgesellschaft.
Clip Thinking führt zu einer Schwächung der Fähigkeit des Verbrauchers zur logischen Analyse und erhöht die Suggestibilität, dh die Wahrnehmung von Aussagen zum Glauben. Die Bildung von Clip-Denken wird auch durch das moderne Bildungssystem und den Konsum fragmentierter, fragmentarischer Informationen aus den Medien und dem Internet erleichtert. Das Bild der Welt in einer Person mit dieser Art des Denkens ist ein Mosaik unterschiedlicher, nicht verwandter Tatsachen. Diese Art des Denkens trägt dazu bei, dass der Verbraucher die objektiven Eigenschaften des Produkts weniger mit dem Apparat des logischen Denkens analysiert und sich mehr auf die Bildkomponente des Produkts konzentriert und die Informationen dieser Komponente über den Glauben wahrnimmt. Tatsächlich wird der moderne Verbraucher zu einem Fetischisten, der an die irrationalen Eigenschaften der gekauften Waren glaubt: Coolness, Kreativität,Umweltfreundlichkeit und so weiter. Diese Bildeigenschaften von Waren ergeben sich nicht direkt aus ihren objektiven Eigenschaften, sie werden lediglich vom Verbraucher durch Werbung oder Mode inspiriert.
Eine andere psychologische Eigenschaft, genauer gesagt eine Störung, ist Narzissmus. Es erleichtert die Bildung neuer, bisher nicht existierender Bedürfnisse und Wünsche beim Verbraucher erheblich und trägt auch dazu bei, dass eine Person die Ausgaben für sich selbst nicht durch objektive Bedürfnisse begrenzt. Narzissmus ist vielleicht zu einer Krankheit ganzer Generationen von Verbrauchern geworden. Diese psychische Störung liegt in der Tatsache, dass ein Mensch beginnt, sich selbst zuallererst aufrichtig zu lieben. Darüber hinaus ist es jetzt so weit verbreitet, dass es als normales menschliches Verhalten angesehen wird. Der Glaube, dass die Welt um sie herum speziell geschaffen wurde, um ihr unersättliches Bedürfnis nach Vergnügen, neuen Eindrücken und positiven Emotionen zu befriedigen, ist tief im Bild der Welt der Menschen verwurzelt, die unter Narzissmus leiden. Eine Person, die von dieser Störung betroffen ist, beginnt oft unkontrolliert, Geld auszugeben. Erstellen Sie Ihr Bild mit Hilfe der Bildkomponente der Dinge. Eine Person mit überwiegend Clip-Denken ist in ihren Abhängigkeiten meistens instabil, sie ändert sich entsprechend dem, was ihm diesmal vorgeschlagen wird. Wenn der Verbraucher jedoch "seinen Stil gefunden" hat, wird er konditioniert und versucht, die Produkte auszuwählen, die zu ihm passen. Aus diesem Grund bilden sich in der Konsumgesellschaft bestimmte „subkulturelle Nischen“von Liebhabern von Waren mit bestimmten Bildeigenschaften. Zum Beispiel bevorzugen Fans des „kreativen“Stils Apple-Produkte, Fans des „ökologischen“Stils ethnische und „umweltfreundliche“Produkte usw. Dieses Verhalten ermöglicht komplexere Manipulationen mit Verbrauchern. Sie ändern sich je nach dem, was ihm diesmal vorgeschlagen wird. Wenn der Verbraucher jedoch "seinen Stil gefunden" hat, wird er konditioniert und versucht, die Produkte auszuwählen, die zu ihm passen. Aus diesem Grund bilden sich in der Konsumgesellschaft bestimmte „subkulturelle Nischen“von Liebhabern von Waren mit bestimmten Bildeigenschaften. Zum Beispiel bevorzugen Fans des „kreativen“Stils Apple-Produkte, Fans des „ökologischen“Stils ethnische und „umweltfreundliche“Produkte usw. Dieses Verhalten ermöglicht komplexere Manipulationen mit Verbrauchern. Sie ändern sich je nach dem, was ihm diesmal vorgeschlagen wird. Wenn der Verbraucher jedoch "seinen Stil gefunden" hat, wird er konditioniert und versucht, die Produkte auszuwählen, die zu ihm passen. Aus diesem Grund bilden sich in der Konsumgesellschaft bestimmte „subkulturelle Nischen“von Liebhabern von Waren mit bestimmten Bildeigenschaften. Zum Beispiel bevorzugen Fans des „kreativen“Stils Apple-Produkte, Fans des „ökologischen“Stils ethnische und „umweltfreundliche“Produkte usw. Dieses Verhalten ermöglicht komplexere Manipulationen mit Verbrauchern. Aus diesem Grund bilden sich in der Konsumgesellschaft bestimmte „subkulturelle Nischen“von Liebhabern von Waren mit bestimmten Bildeigenschaften. Zum Beispiel bevorzugen Fans des „kreativen“Stils Apple-Produkte, Fans des „ökologischen“Stils ethnische und „umweltfreundliche“Produkte usw. Dieses Verhalten ermöglicht komplexere Manipulationen mit Verbrauchern. Aus diesem Grund bilden sich in der Konsumgesellschaft bestimmte „subkulturelle Nischen“von Liebhabern von Waren mit bestimmten Bildeigenschaften. Zum Beispiel bevorzugen Fans des „kreativen“Stils Apple-Produkte, Fans des „ökologischen“Stils ethnische und „umweltfreundliche“Produkte usw. Dieses Verhalten ermöglicht komplexere Manipulationen mit Verbrauchern.
Die Verbreitung dieser psychologischen Eigenschaften ist eine direkte Folge des Funktionsmechanismus der Konsumgesellschaft, der beginnt, eine Person zu bilden, die am besten an eine solche Gesellschaft angepasst ist. Das heißt, eine Person, die sich normalerweise an die bestehende Gesellschaft anpasst, bekommt eine Menge psychischer Störungen, die sich auf ihr gesamtes Verhalten auswirken. Stellen Sie sich nun vor, dass es in einer solchen Gesellschaft eine separate Person gibt, die mit dem aktuellen Stand der Dinge unzufrieden ist. Was wird er tun, wie wird er sich verhalten? Lesen Sie weiter: Die Arbeiterklasse und die Kultur einer Konsumgesellschaft. Teil 2.