Dieser Artikel ist ein Versuch, anhand spezifischer Beispiele dem Leser ein Verständnis dafür zu vermitteln, wie bedeutend die Auswirkungen der Medien auf einen Einzelnen und die Gesellschaft insgesamt sind, und zu demonstrieren, dass Methoden des verborgenen Einflusses heute aktiv eingesetzt werden. Tatsache ist, dass viele Menschen immer noch nicht einmal banale versteckte Werbung realisieren, ganz zu schweigen von subtileren Manipulationen, die sie als Fiktionen oder Übertreibungen betrachten. Mittlerweile ist das gesamte moderne System der Massenmedien und der Kinematographie eher ein Propagandawerkzeug als ein Instrument zur Information oder Unterhaltung der Bürger.
Was versteckte Werbung ist, ist zunächst auch Produktplatzierung. Dies ist ein Phänomen, wenn eine Werbung für ein Produkt einem Kunstwerk (häufiger in Filmen) so hinzugefügt wird, dass sie in die Handlung eingewebt wird, was dem Betrachter einen Eindruck von der Natürlichkeit der Rundfunknachricht vermittelt. Dies führt dazu, dass die Aufmerksamkeit des Betrachters die Tatsache der Werbung nicht behebt, was ihre Effektivität erhöht, da sie die Filter der kritischen Wahrnehmung umgeht. Aufgrund der Tatsache, dass Aufmerksamkeit und Bewusstsein durch die Handlung abgelenkt werden, fallen Informationen über das beworbene Objekt direkt in die unbewussten Ebenen der Psyche. Dadurch wird der Betrachter nicht nur zusätzlich an das Produkt erinnert, sondern in seiner Weltanschauung wird genau ein solches Bild des Produkts erstellt, das der Werbetreibende benötigt.
Nachweis von versteckter Werbung
Erstens ist es erwähnenswert, dass weder Werbetreibende noch Filmemacher, die diese Technologie verwenden, gerne darüber sprechen. Die Erklärung ist einfach: Jedes Unternehmen ist bestrebt, das Erscheinungsbild beizubehalten, dass sein Produkt selbst so gut und beliebt ist, dass es im Kino natürlich aufblitzt, und nicht, weil es künstlich "durchgesetzt" wird. Das Erkennen in versteckter Werbung bringt dem Produkt keine Vorteile, es schadet nur dem Image, daher werden diese Fakten nicht beworben. Filmemacher oder Buchautoren zögern auch, in ihren Werken über solche "Lesezeichen" zu sprechen, da es für den Verbraucher unangenehm sein wird, zu erkennen, dass sie manipuliert und ihnen aufgezwungen werden.
Zweitens reicht es aus, dass der Begriff "versteckte Werbung" existiert, geben Sie ihn in eine Suchmaschine ein und lesen Sie mindestens einen Artikel auf Wikipedia. Es erklärt, wie es funktioniert, es gibt mehrere Beispiele. Darüber hinaus gibt es Bücher über versteckte Werbung, die von den Beteiligten verfasst wurden. Sie zeigen Beispiele berühmter Marken in Filmen und Daten darüber, wie viel es kostet. Informationen über versteckte Werbung werden regelmäßig auf verschiedenen offiziellen Websites im Internet veröffentlicht.
Drittens ist versteckte Werbung in Russland nach dem Gesetz über Werbung verboten, aber es ist unmöglich, objektiv nachzuweisen, dass ein bestimmtes Produkt im Film zum Zwecke der Werbung hinzugefügt wurde und nicht für künstlerische Zwecke, die von Filmemachern und Werbetreibenden aktiv genutzt werden. Dies ist ein weiterer Grund, warum offizielle Zahlen schwer zu finden sind. Im Westen ist die Situation ähnlich - sie machen keine Werbung für versteckte Werbung, um keine Steuern darauf zu zahlen.
Es gibt sogar Agenturen, die versteckte Werbung in Büchern und Filmen platzieren, genauer gesagt, solche Agenturen waren zum Beispiel "Fabula". Jetzt funktioniert die Site fabula-adv.ru nicht mehr, ebenso wie die Site ctc-tv.biz, auf der versteckte Werbung in beliebten TV-Serien auf dem CTC-Kanal platziert wurde.
Werbevideo:
Screenshots von der Website ctc-tv.biz:
Ein Beispiel für eine Seite, auf der versteckte Werbung auf dem STS-TV-Kanal in beliebten TV-Serien bestellt werden konnte.
Ein Beispiel für ein Formular zum Bestellen versteckter Werbung auf der Website
In den letzten Jahren sind Websites zu diesem Thema verschwunden. Wenn Sie mithilfe einer Suchmaschine versteckte Werbung in einem Film kaufen möchten, finden Sie auch niemanden, mit dem Sie Kontakt aufnehmen können. Dies trotz der Tatsache, dass der Markt für versteckte Werbung laut Experten weiterhin schnell wächst. Warum erscheinen dann im Internet nicht wie Pilze nach dem Regen Vorschläge für die Platzierung versteckter Werbung in populären Filmen und Fernsehserien?
Meine Version lautet: Werbung in Filmen ist sehr teuer, zum Beispiel kostet eine Reihe von Werbespots in einer regulären TV-Serie ab 100.000 US-Dollar, die sich nur große Unternehmen leisten können. Vertreter solcher Unternehmen haben bereits Kontakte zu den richtigen Personen - CEOs von Sendern, Produzenten und Filmregisseuren, sie werden nicht über Internetrecherchen nach Verbindungen suchen. Darüber hinaus ist die Gemeinschaft der Schöpfer der großen Kino- und Fernsehproduktion ziemlich eng, jeder kennt sich dort. Daher macht es keinen Sinn, eine Website im Internet zu erstellen, um „versteckte Werbung bei uns zu kaufen“. Es war die Entwicklung des versteckten Werbemarktes, die dazu führte, dass solche Websites nicht benötigt wurden und das Angebot veröffentlicht wurde, egal wie paradox es auch klingen mag.
Nun direkt zu den Beweisen. Sie können gefunden werden, beginnend mit Informationen, die auf Wikipedia veröffentlicht wurden, und endend mit Büchern wie "Technologien der versteckten Werbung" oder "Produktplatzierung auf Russisch", die vom Direktor der Marketingkommunikationsagentur Polina Kiseleva verfasst wurden. Diese Ausgaben geben an, wie viel für die Platzierung des Produkts bezahlt wurde, in welchem Film, wie viel Geld es einbrachte und so weiter.
Bekenntnisse von Medienpersönlichkeiten
Zur Steigerung der Überzeugungskraft werden wir auch einige Geschichten zitieren, in denen berühmte Personen selbst versteckte Werbung zugeben. Das erste Video zeigt, wie Timati von der Frage nach dem Vorhandensein von Alkohol in seinen Videos überrascht wurde (Timati selbst ist ein Wahnsinniger und vergiftet sich nicht mit Alkohol). Von der Überraschung war der Sänger so überrascht, dass er sich entschied, die Wahrheit zu sagen, um dieses Problem schnell zu lösen.
Schauen Sie sich nur an, wie Timati versuchte, sich von der Frage zu lösen: Zuerst gab er vor, nichts zu hören, dann sagte er den Begriff "Produktplatzierung", der einem normalen Menschen nichts sagte, und schickte ihn zur Definition an Google, anstatt zu sagen, was es ist. Vermeidet die Frage "Dies ist kein stilistischer Moment, verkaufen Sie nur?" und begann zu sagen, dass dies normal ist (warum er selbst nicht verwendet, da es so „normal“ist), um den Eindruck zu erwecken, dass Alkohol in seinen Videos einfach so erscheint und nicht als Werbung. Dann habe ich versucht, das Thema in eine stehende Flasche zu übersetzen.
Im zweiten Video erzählt Sergei Dorenko, wie er von der Tabaklobby angesprochen wurde, und bietet riesige Geldsummen an, um sein Publikum zu beeinflussen und das Rauchen zu fördern.
Und hier erzählt eine bekannte Frau in den USA, wie sie ein Kinderbuch veröffentlichen wollte, das einen gesunden Lebensstil fördert, und ihr wurde angeboten, die Kosten für den Druck der gesamten Auflage für die Platzierung versteckter Werbung vollständig zu bezahlen.
Es gibt nicht so viele solcher Zulassungen im Internet (aus offensichtlichen Gründen sind sie überhaupt nicht im Fernsehen), weil Medienleute nicht gerne über versteckte Werbung in ihren Produkten sprechen, und wenn eine wenig bekannte Person darüber spricht, werden die Informationen auch nicht populär.
Es ist klar, warum die Teilnehmer an solchen "Deals" nicht für versteckte Werbung werben wollen, aber warum reden diejenigen, die sich geweigert haben, nicht darüber? Schließlich wird es den Menschen die Augen öffnen, wie sie manipuliert werden.
Es ist wahrscheinlich, dass berühmte Personen das Gefühl haben, dass die Offenlegung solcher Informationen ihrer zukünftigen Karriere schaden könnte. Wenn der Schauspieler über versteckte Werbung spricht, werden ihn die Regisseure in Zukunft nicht mehr zu den Dreharbeiten einladen. Es ist auch unwahrscheinlich, dass der Regisseur des Fernsehsenders glücklich ist, wenn jemand aus dem Team seiner Moderatoren den Zuschauer über den latenten mentalen Einfluss in den Programmen dieses Senders informiert.
Weiche Schlagkraft
Um zu verstehen, wie wichtig der Einfluss der Medien auf die Gesellschaft ist, kann man konkrete Beispiele verwenden.
Beispiel 1. Ein anschaulicher Fall trat bei den Filmemachern von Back to the Future auf. Lange Zeit konnten die Autoren nicht verstehen, wie man die "Zeitmaschine" darstellt. In der ersten Version des Skripts war dieses Gerät ein Laser-Setup in Dr. Browns Labor. Es gab auch eine Option mit einem Kühlschrank, aber diese Idee wurde abgelehnt, weil befürchtet wurde, dass kleine Kinder ihre Kühlschränke auf ein ähnliches Gerät überprüfen und versehentlich die Tür hinter sich schließen würden. Erst in der dritten Version des Skripts wurde die Zeitmaschine zu einem DeLorean-Auto.
Überlegen Sie, was uns diese Tatsache aus der Filmgeschichte von Back to the Future sagt: Filme wirken so, dass Kinder wiederholen, was sie sehen. Die Drehbuchautoren haben nichts Gefährliches in die Handlung des Films integriert - die damaligen amerikanischen Kühlschränke wurden zugeschlagen, und es war unmöglich, sie von innen zu öffnen; Wenn ein Kind in einer Zeitmaschine spielen wollte, konnte dies sehr traurig enden. Diejenigen, die sagen wollen, dass das, was in den Filmen gezeigt wird, eine Person in keiner Weise beeinflusst, und all dies spielt keine Rolle, lassen sie sich mit den Drehbuchautoren eines der Meisterwerke des Weltkinos streiten.
Beispiel 2. Henry Ford war ein häufiger Kritiker des internationalen Judentums. Er erklärte einmal, dass Juden Christen mit Hilfe von "Syphilis, Glücksspiel, Jazz und … Hollywood" korrumpieren, was "wahre Schönheit und Kultur zerstören soll". An dieser Stelle drohten die Hollywood-Figuren der genannten Nationalität Ford, dass in Hollywood-Filmen nur Ford-Autos abstürzen würden, wenn er im gleichen Sinne weitermachen würde, und in jeder Wochenschau würde es Aufnahmen von Autounfällen mit Autos derselben Marke geben. Henry Ford dachte ernsthaft nach …
Eine bekannte Geschichte, aus der wir schließen können, dass Henry Ford den Einfluss des Kinos auf die Menschen für sehr wichtig hielt. Wenn in Hollywood-Filmen meistens Ford-Autos kaputt gehen, haben die Zuschauer eine entsprechende Meinung über die Qualität dieser Autos. Ein weiteres interessantes Detail ergibt sich aus derselben Geschichte - es gibt eine Kraft in Hollywood, die beeinflussen kann, was in jedem Film passieren wird. Da die meisten Leute denken, dass es unmöglich ist, Absprachen dieser Ebene zu treffen, sind ihre Köpfe anfällig für Ideen, an denen sie hängen bleiben. "Wenn dies in jedem Film gezeigt wird, ist es wahr", wird der Betrachter denken und sich irren.
Beispiel 3. Die Hauptfigur des Films "Rain Man" in einer der Folgen sagte, dass er nur in den Flugzeugen der australischen Firma Qantas fliegen würde, da diese nie abstürzten. Dies ist teilweise richtig: Diese Fluggesellschaft hatte Unfälle erst vor 1951 und nur auf Doppeldeckern, und Passagierschiffe waren nicht an Unfällen beteiligt, die zum Tod von Passagieren geführt hätten. Alle Fluggesellschaften außer Qantas haben diese Szene aus der Bordversion des Films herausgeschnitten.
Sie haben diese Szene herausgeschnitten, weil es sich um eine klare und direkte Werbung für einen Konkurrenten handelt (wenn auch vor dem Betrachter verborgen) - daher haben alle Fluggesellschaften den signifikanten Einfluss des verborgenen Einflusses auf die menschliche Wahl bestätigt.
Wie Sie auch am Beispiel dieser wenigen Fälle sehen können, verstehen große Unternehmen immer die Bedeutung der Bilder, die eine Person vom Bildschirm erhält. Und deshalb sind dieselben Unternehmen bereit, riesige Geldsummen für die Werbung für ihre Produkte zu zahlen. Schließlich ist das moderne Marketing längst über das typische Modell der "Werbeartikel" hinausgegangen und hat sich zu einem System der künstlichen Nachfrageerzeugung entwickelt und sogar die gewünschten Ansichten des Publikums modelliert. Dies bedeutet, dass die größten Akteure - transnationale Unternehmen - all diese Mittel bereits nutzen, um nicht nur ihre Marken bekannt zu machen, sondern auch das notwendige Weltbild der Menschen zu formen - meistens führt dies zu einer gedankenlosen und konsumistischen Lebenseinstellung. Und bis ein breites Publikum zu begreifen beginnt, was durch sogenannte Unterhaltungsinhalte in den Kopf kommt,Dieses Massenmanipulationsschema wird weiterhin aktiv genutzt.
Verfasser: Konstantin Orlov
