Das Wesentliche dieser Methode ist es, die HB an das Bild eines positiven Helden zu binden. Wenn der Held positiv ist, kann er keine schlechten oder schlechten Gewohnheiten haben. Im Gegensatz dazu ist im modernen Kino der Teetotaler-Charakter eine Ausnahme von der Regel. Die Verwendung von HB wird somit durch die Autorität des Filmhelden verschmiert, geebnet und gelöscht. In seinen Händen sieht eine Flasche Whisky nicht mehr wie etwas Gefährliches aus, und eine geräucherte Zigarette wird als Teil seines einzigartigen Images, seines Charmes, wahrgenommen.
Schauen Sie sich nun die Hauptfigur des Films "Iron Man" an (aufgeführt von R. Downey Jr.). Im normalen Leben ist er ein schockierender Geschäftsmann, der es sich leisten kann, zu schwelgen, sich zu betrinken und laut zu werden. Natürlich tut er dies in vielerlei Hinsicht, um seine Augen abzulenken, damit er nicht ernst genommen wird, das heißt, wie unser Volk sagt: "Mäht wie ein Narr." Trotzdem konsumiert er immer noch Alkohol und kombiniert ruhig die Betäubung mit den Aktivitäten eines Superhelden. Dies gilt unter anderem für seine körperliche Form, Reaktion, Aufmerksamkeit. Schließlich wird nicht alles von einem Anzug für ihn gemacht, sondern die Person selbst muss in der Lage sein, diesen Anzug kompetent zu verwalten. Auf diese Weise wird eine bestimmte Gewohnheit mit dem Bild des Helden verbunden, das sein wesentlicher Bestandteil ist und höchstwahrscheinlich von seinen Fans in Umlauf gebracht wird. Obwohl R. Downey Jr. selbst.im Leben kümmert er sich um seine Gesundheit und macht sogar Yoga.
Die Bindung von HB kann nicht nur an das Bild eines Helden erfolgen, sondern auch an einen bekannten Mediencharakter: einen Schauspieler, Sänger, Geschäftsmann, Politiker usw. Und hier möchte ich als Beispiel noch einmal an Edward Bernays erinnern.
Tatsache ist, dass in den dreißiger Jahren des zwanzigsten Jahrhunderts, selbst in einer scheinbar freien amerikanischen Gesellschaft, völlig andere Ansichten herrschten als heute. Frauen war es damals verboten, an öffentlichen Orten zu rauchen. Solche Possen verursachten zumindest öffentliche Kritik. Sie könnten sogar wegen des Tragens eines Minirocks verklagt werden. Die Tabakunternehmen wandten sich an Edward Bernays, da Frauen fünfzig Prozent des potenziellen Marktes ausmachen.
Um das Tabu gegen rauchende Frauen zu brechen, hat E. Bernays Folgendes getan. In Amerika fanden zu dieser Zeit jedes Jahr Osterprozessionen statt, die viele Menschen anzogen. Bernays lud Reporter aller bekannten Medien unter dem Vorwand ein, dass bei dieser Veranstaltung eine sehr interessante Veranstaltung stattfinden wird - die "Fackel der Freiheit" wird angezündet. Zu einer bestimmten Zeit, als alle Journalisten und Reporter auf Bernays Signal versammelt waren, nahmen etwa ein Dutzend berühmte Schauspielerinnen eine Zigarette heraus und zündeten sich PRIVAT an, dh an einem öffentlichen Ort. Sie rauchten und lächelten, und Journalisten filmten sie, interviewten sie und die Schauspielerinnen antworteten, dass sie ihre "Fackel der Freiheit" anzündeten.
So verwendete Bernays in diesem Beispiel eine der Methoden zur Förderung einer Idee oder eines Produkts - durch die Autorität einer berühmten Person. In dieser Situation wurde nicht nur diese Methode verwendet, sondern auch die Methode, NV mit Eigenschaften auszustatten, die sie nicht besitzen, was weiter unten im entsprechenden Abschnitt erläutert wird.
Übrigens wurden bei der Anwendung dieser Methode die Konturen eines anderen Trends umrissen - die Förderung von Energieingenieuren, und sie werden sie höchstwahrscheinlich durch das Bild eines cleveren Software-Ingenieurs fördern, der viel Zeit am Computer verbringt, sich mit Robotik beschäftigt und wenig auf seine biologischen Bedürfnisse achtet normale, gesunde Ernährung, Schlaf, körperliche Aktivität, Kommunikation usw. Es ist zu früh, um über einen Trend zu sprechen, aber in zwei Filmen hängt die Energie direkt mit dem Bild eines solchen Helden zusammen: Real Steel und ein Roboter namens Chappy.
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Eine andere Methode besteht darin, NV mit speziellen Eigenschaften auszustatten, die sie nicht besitzen.
Der Name der Methode spricht für sich. Wir haben eine Art Produkt, zum Beispiel Alkohol. Es hat absolut bestimmte physikalische Eigenschaften: Seine Verwendung verursacht eine Alkoholvergiftung (hauptsächlich des Gehirns), wodurch sich die Wahrnehmung der Welt ändert. Mit einem solchen Angebot können wir jedoch nicht in den Markt eintreten. Wenn alle um sie herum verstehen, dass Alkohol unsere Gehirnzellen buchstäblich abtötet, wird ihn niemand kaufen. Um die Attraktivität unseres Produkts zu steigern, müssen wir ihm daher einige positive Eigenschaften verleihen.
Was möchte eine Person haben? Nehmen wir an, Sie sind ein junger Mann, und in der Kommunikation mit dem anderen Geschlecht funktioniert bisher nicht alles für Sie. Vor allem, weil Sie nur ein sehr schüchterner junger Mann sind, haben Sie Angst, sich kennenzulernen und außerdem introvertiert zu kommunizieren. Es scheint, dass die Antwort offensichtlich ist - nehmen Sie die Ausbildung Ihres Charakters auf, nehmen Sie an Kursen in öffentlicher Rede teil und so weiter. Aber stattdessen erscheint im Jugendkino ständig die folgende Handlung: Ein schüchterner Typ wird ziemlich betrunken, und es gibt keine Spur seiner Schüchternheit. Er "rollt" sich frei, sogar frech zu den Mädchen, kommuniziert leicht mit ihnen, scherzt, "glüht in vollen Zügen", steht im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit, wird zum Talisman einer Partei usw. Und selbst wenn er am nächsten Tag, nachdem er sich von einer Alkoholvergiftung entfernt hat, wieder zur Besinnung kommt und sich in denselben schüchternen Kerl verwandelt,Die Mädchen kommunizieren weiterhin mit ihm. Er sieht ihre Ansichten über sich selbst und fühlt, dass er für sie interessant ist. Der Abend zuvor, als er als Lord betrunken war, brachte ihm ein positives Ergebnis.
Die wiederholte Wiederholung dieses Szenarios bildet die Einstellung des Jugendlichen, dass Alkohol bei der Kommunikation mit dem anderen Geschlecht helfen kann, und früher oder später überträgt der junge Mann dieses Verhaltensmodell in sein Leben.
Dies ist die Essenz dieser Methode. All seine Vielfalt liegt nur in der Wahl dieser nicht vorhandenen Eigenschaften. Es ist besser, wenn diese Eigenschaften sozusagen abstrakt und kurzlebig sind. HB sollte Mut, Freude, Freiheit, Erfolg, Glück und Charisma geben. Das heißt, etwas, das nicht wirklich mehr oder weniger objektiv gemessen oder bewertet werden kann. Wenn Sie HB verwendet haben, können Sie nicht sicher sagen, wie viel mutiger Sie geworden sind und ob Sie geworden sind. Höchstwahrscheinlich wird es eine Illusion geben, dass NV diese Effekte erzeugt, da Ihre Psyche sorgfältig auf eine solche Wahrnehmung einer Drogenvergiftung unter Verwendung der obigen Diagramme vorbereitet wurde.
Und nach einer solchen Gehirnwäsche programmieren Sie sich auf das, was Spaß machen soll, und sind froh, dass Sie attraktiver geworden sind. Sie werden sich selbst überzeugen: „Ich habe getrunken. Jetzt muss ich ungebundener und gewagter werden. Dann können Sie Alkohol auf all Ihre Dummheit, Fehler und Misserfolge zurückführen, wenn Sie versuchen, der zu sein, der Sie nicht wirklich sind: „Ja, ich war betrunken, ich erinnere mich an nichts“usw.
Am Beispiel der Tabakwerbung in Amerika in den 30er Jahren des letzten Jahrhunderts, als Bernays berühmte Schauspielerinnen zu dieser Kampagne brachte, war es genau die Methode, HB mit einer Eigenschaft auszustatten, die Tabak eigentlich nicht besitzt. Die Zigarette wurde die "Fackel der Freiheit" genannt. Das heißt, die Zigarette wurde zu einem Objekt, mit dem man Freiheit erlangen konnte. Wenn Sie eine Frau sind und IN ÖFFENTLICHEN ORTEN rauchen, das heißt, Sie demonstrieren offen Ihre Sucht, dann sind Sie freier als andere Frauen, die es sich nicht leisten können. Sie rauchen an öffentlichen Orten, was bedeutet, dass Sie jetzt Männern ebenbürtig sind, die auch rauchen können, wo immer sie wollen. Durch die Bemühungen von Bernays wurde die Zigarette zu einem Instrument des Kampfes für die Rechte und Freiheiten der Frauen in der amerikanischen Gesellschaft und für ihre Gleichstellung.
Aber hier sollte die Frage gestellt werden: "Geben Zigaretten wirklich Freiheit?" In gewisser Weise kann man sagen, dass Freiheit Unabhängigkeit ist, dh das Fehlen von Abhängigkeiten. Wenn ein Mensch raucht und ständig Zigaretten braucht, ohne die er Unbehagen, Verlangen und das Bedürfnis zu rauchen verspürt, kann er nicht als frei angesehen werden, da er gezwungen ist, Zigaretten zu kaufen, um sich wohl zu fühlen. Daher ist eine Frau, die in diesem Sinne raucht, viel weniger frei als jede Nichtraucherin.
Und im Allgemeinen sieht die Art und Weise, wie Männer für Gleichberechtigung kämpfen, seltsam aus. Anstatt um neue Möglichkeiten für Politik, Finanzen oder irgendeine Art von wissenschaftlicher Tätigkeit zu konkurrieren, entschieden sich Frauen für die Möglichkeit, zu rauchen, wo immer sie wollen. Genauer gesagt, es waren nicht sie, die sich entschieden haben, sondern ihnen wurde eine solche Kampfmethode angeboten, mit der vor allem die Tabakunternehmen gutes Geld verdienten.
Im Rahmen dieser Methode sollte auch die Hippie-Bewegung erwähnt werden, bei der HB und Ausschweifung mit Konzepten wie Freiheit, Liebe und Frieden ohne Krieg Hand in Hand gingen. Soziale Technologien, die unter Beteiligung des Tavistock-Instituts entwickelt wurden, lösten das Problem der sozialen Spannungen in Amerika, indem sie den Menschen anstelle von Gerechtigkeit und Gleichheit anstelle einer auf die menschliche Entwicklung ausgerichteten Wirtschaftsordnung ein völlig anderes Konzept anboten: einen ewigen Feiertag, an dem Zulässigkeit als absolute Freiheit verehrt wird. Den Menschen wurde angeboten, dass die kostenlose Nutzung von HB den höchsten Freiheitsgrad darstellt. Wir sehen also wieder die Anwendung dieser Methode in Aktion: NV sind mit einer nicht existierenden Eigenschaft ausgestattet - sie geben angeblich Freiheit.
Die nächste Eigenschaft, die ständig Alkohol und Tabak zugeschrieben wird, ist im Hinblick auf die Förderung dieser Produkte bei jungen Menschen sehr wichtig. Alkohol und Tabak machen Sie angeblich reifer. Sobald ein süßer Kerl oder ein süßes Mädchen mit einem Glas oder einem Glas Alkohol in der Hand und einer Zigarette im Mund im Rahmen erscheint, werden sie sofort zu Erwachsenen mit angemessenen Gewohnheiten und Aussehen. Sie werden sofort geschäftlicher, seriöser, Status, und als ob dieses Glas in ihrer Hand sie so verwandelt.
Diese falsche Eigenschaft ist gefährlich, weil sie in den Köpfen von Jugendlichen falsche Ziele bildet. Alle Jugendlichen (und Kinder) träumen auf die eine oder andere Weise davon, erwachsen zu werden, obwohl die Erwachsenen sie davon überzeugen, sich nicht zu beeilen und die unbeschwerteste und freudigste Zeit ihres Lebens in vollen Zügen zu genießen. Auf den Fernsehbildschirmen wird ihnen gezeigt, wie ihr Traum wahr werden kann, weil sie immer noch keinen guten Job bekommen, keine Wohnung, kein Auto kaufen oder keine Familie gründen können. Alkohol trinken, rauchen - das ist ein Erwachsener, so unterscheiden sich Erwachsene von Kindern - der Fernsehbildschirm überzeugt. In diesem Sinne trägt auch die Altersgrenze dazu bei, den Verkauf von Alkohol auf ein bestimmtes Alter zu beschränken. Die Fähigkeit, ohne Einschränkungen zu verwenden, ist wie ein Übergang in die Welt des Erwachsenenalters.
In vielen Familien ist die Einführung eines Kindes in Alkohol wie ein Einweihungsritus ins Erwachsenenalter. Ab einem bestimmten Moment beginnen die Eltern selbst, ein Glas ihres Kindes einzuschenken und mit ihm zu trinken.
Es ist gut, wenn das Kind irgendwann versteht und erkennt, dass Trinken, Rauchen nicht bedeutet, erwachsen zu sein, und Sie müssen nach etwas anderem streben: Sie müssen im Leben stattfinden, Sie müssen Ihr Lieblingsgeschäft finden, Sie müssen lernen, Sie müssen in der Lage sein, Verantwortung für sich selbst zu übernehmen und andere auf deinen Schultern, du musst in der Lage sein, dein eigenes Brot usw. zu verdienen. Dies und vieles mehr ist „erwachsen sein“. Aber der moderne Medienraum versucht nicht einmal, unseren Kindern solche Dinge zu erklären, und setzt ihnen ganz andere Bestrebungen in den Kopf. Daher die Konsequenzen, die wir heute alle gut sehen.
Methoden zur Förderung des Alkohols mittels Kinematographie:
